Le "Link Juice", Une des clés pour booster votre spot principal

[LINK JUICE] Je ne sais pas vraiment si c'est une bonne idée d'écrire cet article, mais cela me semble évident de partager l'info, dans le sens où je ne suis peut-être pas le seul à avoir remarqué ce Phénomène Googlien (lié aux liens) et que cela me semble être plutôt sympa de  parler de ce "Google Good Effect (dont voici un autre exemple ici)".

Depuis maintenant bientôt un an, je travaille sur deux sites principaux : un site de prestation, sur lequel je vends mon truc et un blog (à part), sur lequel je publie des articles avec, de temps en temps (tout le temps même) des liens vers le site de vente. Ceci dit, cet article que vous êtes en train de lire est encore une raison de plus pour "construire" le blog à part (vous pouvez lire d'autres raisons en cliquant sur le lien du paragraphe). Vous allez comprendre pourquoi au fur et à mesure de l'article...

Quand on parle d'optimisation pour les moteurs de recherche, en particulier pour Google, on parle beaucoup de liens entrants. Ceci est significatif de la popularité et d'un certain type de "Jus" que nous pouvons calculer grosso modo, en fonction de la qualité et de la quantité des liens entrants. Nous appelons dans la profession ce jus "Link Juice" (littéralement : Jus de lien).

Pour être précis jusqu'au bout, on pourrait même parler plutôt de "links juice" (avec link au pluriel), ce qui est alors vraiment significatif du flux correspondant à l'ensemble des liens entrants et non pas seulement basé sur un seul et unique lien. Mais tout ceci n'est que terminologie, passons au débat...



Savez-vous comment fonctionne un tuyau d'arrosage ?

C'est sûr et certain, la question n'a absolument rien à faire là, à brûle-pourpoint. Ceci dit, cette allusion va me permettre de vous expliquer le fonctionnement d'une certaine mécanique, propre à Google, dont les résultats ne sont que, finalement, le produit de "frictions" algorithmiques entre datas, filtres et fragments de fonctions encodées en tous genres...

 

Un tuyau d'arrosage ? Mais quelle idée...

En même temps, link juice, tuyau d'arrosage, il y a comme qui dirait quelque chose, non ? Bon, pour faire simple et aller à l'essentiel, je veux vous parler plus précisément de la buse au bout du tuyau d'arrosage...

Pour les plus initiés d'entre vous (Les SEO qui aiment jardiner, je sais que vous êtes ultra nombreux), vous n'êtes certainement pas sans savoir qu'en fonction de la configuration de la buse au bout de votre tuyau d'arrosage, vous obtenez  différents types de jets d'eau, des plus diffus au plus rudes.

Voici un exemple de schéma technique de buse, donnant divers résultats par rapport aux réglages possibles. C'est très technique, mais cela pourra peut-être vous aider à déjà comprendre l'idée. Illustration :

STOP !!

Bon ok, là pour le coup,
ça va encore une fois trop loin,
veuillez bien m'excuser....

RETOUR EN ARRIÈRE !
Revenons à nos moutons please...

Voyons les choses simplement : Quand vous utilisez un tuyau d'arrosage sans buse, avec un réglage de base, votre débit ne varie que très peu et l'angle de projection du jet est disons standard.

Avec une buse, vous créez un système de compression à l’extrémité de votre tuyau pour vous permettre d'avoir non seulement un débit relativement plus puissant (en sortie mais pas de façon globale), mais aussi un angle de projection plus grand et plus diffus. Vous avez sans doute déjà compris là où je veux en venir pour certains d'entre vous, c'est cool...

Voyons cela sur un schéma :

C'est là que cela devient intéressant pour le SEO...

Partant du principe que votre blog (à l'extérieur du site de vente) représente la buse à l'extrémité du tuyau, vous bénéficiez d'un point de compression au niveau du jus, qui vous permet de gagner en puissance à la sortie du site de vente.

Seulement, il y a deux conditions : il faut non seulement que le blog soit la principale source de liens entrants sur le site de vente, mais il faut aussi, que le blog bénéficie d'un nombre plus conséquent de liens entrants par rapport au site de vente, ou plutôt un meilleur jus pour être plus précis. C'est là tout l'intérêt car à la sortie du système, vous bénéficiez d'un effet de compression qui booste le positionnement de votre site de vente, sur une sémantique globale.

Voyons cela sur un schéma :

 

 

Bien entendu, sans ces deux conditions, vous vous retrouvez dans un schéma classique de linking d'un site A vers un site B. Les deux conditions énoncés sont justement ce qui va permettre l'effet de compression. Sans cela, il n'y aura logiquement aucun effet.



Pour conclure tranquillou...Voilà, maintenant vous savez tout. Vous avez tout à fait le droit de n'accorder aucune crédibilité à cet effet de compression du jus ou au contraire d'y croire à 100%. Le mieux de tout je pense, au fond, c'est d'essayer, non ? Ce sera la meilleure manière pour vous de juger de cette méthode.

Si besoin est, vous pouvez me contacter ici pour de préconisations SEO, de la rédaction de contenu ou de la gestion de social media par exemple. Confiez moi aussi votre Stratégie Digitale, je tâcherai de vous garantir les meilleurs résultats possibles.

Bonne fin de journée,
Merci pour vos marquages et partages, 

Hanane Taki

Vous voulez être ROI du Référencement Naturel : 6 Règles de Base à Respecter...

Cela peut paraître surprenant pour certain(e)s, mais d'autres seront d'accord avec moi pour dire que certains clics valent de l'or en référencement naturel plus que d'autres, sachant qu'il existe à la base, plusieurs types de clics possibles. Mais avant d'étayer cela, je vais creuser un peu pour vous pondre une introduction correcte et ne pas entrer dans le vif du sujet aussi facilement que cela puisse vous paraître. Bref, certains clics sont des opportunités très puissantes en termes de critères de classement SEO, car d'une part, l'analyse de la sérendipité est une des logiques fondamentales de l'algorithme de Google et de plus, j'ai pu observer dans Analytics et Webmaster Tools des résultats plutôt explicites et encourageants en ce sens...

Des performances outrageuses qui laissent peu de place à l'aléatoire, si le chemin emprunté est avant tout un chemin "vertueux". Aux yeux de qui ? De Google bien entendu, mais pour une seule et bonne raison, le parcours de l'internaute et de son expérience sur le web. Aaah UX ! Quand tu nous tiens, c'est toujours, à toi finalement qu'on revient sans fin...
 

1) Préparer le terrain :

Tout d'abord, il vous faut une configuration comme telle : Un site (de préférence In House), un blog (de préférence en dehors de votre site) et quelques comptes sur des réseaux sociaux importants. Sur ce dernier point, votre choix s'oriente en fonction de votre cible et de vos produits. Ceci dit, en partant avec un compte sur Twitter et bien entendu Google plus, vous partez sur une base très propre. Je voudrais juste aussi souligner le fait que choisir une plateforme comme blogger (pur produit Google) est un avantage net par rapport à d'autres plateformes de blogging. De la même manière qu'avec Google plus (ou encore adwords), en favorisant les produits Google dans votre stratégie, vous optimisez les chances de mieux vous positionner sur le moteur. Certains pourront encore en douter, en jurant uniquement par un bon wordpress ou un autre facebook, mais ce favoritisme Googlelien me semble être une évidence même.

2) Créer de la qualité : 

Dans "Créer de la Qualité" se trouve le mot "qualité" mais aussi "créer". C'est une histoire de qualité de contenu original et authentique, basée sur des principes de créativité sans demi-mesure, que vous devez vendre à l'algorithme de Google. C'est d'ailleurs une nette amélioration de ces dernières années qui a permis au moteur de continuer à innover sur ses concurrents et même montrer la voix en terme de search, l'analyse sémantique du lien et du texte y est pour beaucoup de choses finalement.

3) Être régulier  : 

Bien, une fois que la machine est lancée et que tout est installé, il ne reste plus qu'à tenir compte du fait que votre machinerie virtuelle a besoin d'essence en continue. C'est le rôle des publications d'articles sur votre blog. Une production intense de contenu n'est pas restrictive, par contre, trop peu de contenu pendant un certain temps, vous éloigne des objectifs de visibilité. C'est sur ce point qu'il est important de souligner que les liens créés sur le blog, vers le site de vente, constituent la 1ère passerelle stratégique pour accéder à votre site. Elle est importante, nous allons voir pourquoi au point suivant...

4) Justifier votre Crédibilité : 

Vous avez un site, un blog qui parle de votre site, mais est-ce que des gens visitent pour autant votre blog pour aller sur votre site ? Hum, pas si évident que ça que créer du trafic depuis Google alors que nous en sommes qu'au début. C'est ici qu'interviennent les réseaux sociaux. Être visible en social media, c'est maîtriser le Hashtag et les communautés en sachant amener un contenu de qualité, naturellement. En publiant les articles de votre blog sur les réseaux sociaux, vous êtes susceptibles de générer par la même occasion du trafic vers votre site de vente. C'est la seconde passerelle importante. Mais alors ? A > B > C ? Bingo, ils sont là les clics magiques...

5) Identifiez-vous et vos prestations : 

Maintenant que tout se déroule comme prévu, vous pouvez alors orienter votre discours vers du service commercial plutôt que simplement informatif. Trouvez un équilibre entre les deux semble être justifié, mais au démarrage, c'est plus sympa de partager ses connaissances pour gagner petit à petit en crédibilité et notoriété.

6) La rançon de la gloire : 

Voilà, dans le principe, ça peut paraître simple et euh...oui effectivement c'est très simple à mettre en application. Les mots clés dans l'ordre seront : configuration optimale, créativité, qualité, régularité, crédibilité, notoriété et identification. C'est peut-être beaucoup de choses à la fois, mais il faut savoir que cela paye sur un court, moyen ou long terme en fonction de la difficulté de votre secteur d'activité. Maintenant, si vous souhaitez accélérer les choses, rien ne vous empêche de faire de l'adwords. Ce levier SEM (encore une fois Made In Google) est extrêmement puissant en terme de notoriété (à noter) surtout au lancement d'un site.

Pour conclure...Voilà en 6 Points identifiés une stratégie SEO, en vue de générer des visites vers votre site, dans le but de mieux le positionner. C'est bien entendu la crédibilité du clic et son contexte (du contenu et des supports marketing) qui détermine en partie, le ranking final. Bien entendu, certains aspects purement techniques du référencement, ne sont pas ici, abordés. C'est qu'il y a peut être une simple et bonne raison à cela : Sa perte de vitesse dans les tendances du search ? Sa perte de pertinence ? Franchement, ça me ferait mal de dire que le SEO est mort, mais bon, il faut savoir vivre avec son temps et des idées nouvelles, non ?


Merci pour votre soutien et vos partages, pensez à me contacter ici si besoin pour des missions collaboratives ou freelance en référencement ou web en général, ce sera avec plaisir, merci...

Un lot de trafic

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Google Et SEO 2015

En regardant les deux dernières années passées dans mon rôle de SEO à l'agence, je constate que les actions les plus fréquentes que j'ai eu à réaliser ou recommander sont relatives au nettoyage de liens et à la production de contenu.
Mieux, le poids de ses actions s'est renforcé au fil du temps, Google devenant un peu moins facile à convaincre avec du contenu trop léger et très dur avec les liens « factices ».

Alors, contenu et netlinking, quelles surprises Google nous réserve-t-il ? 
Quelles seront les tendances SEO pour l'année 2015 ?

Commençons par le contenu et son impact en référencement.

 

Quand je parle de contenu, je parle principalement de textes présents sur un site.
Bien évidement, le contenu de certaines pages peut être constitué de vidéos, d'images, mais globalement, le texte reste un incontournable pour qui veut chercher de la visibilité, Google est comme ça, son algo est surtout efficace avec les mots.
Quand on parle de mots, on peut prendre le terme au sens large. Un nom de domaine, ce sont déjà des mots, une entité nommée, c'est à la base un mot. Bref, le mot est un chouchou de Google.
En revanche, la nouveauté, c'est le fait que ces mots doivent être visibles de suite sur la page, la pratique du click to expand n'est plus de mise (idiot sur le plan ergonomique à mon avis, mais c'est comme ça).

Vous avez dit contenu de qualité ?

J'ai toujours un peu de mal à faire rentrer la notion de qualité dans la tête de mes interlocuteurs car l'impact de la qualité va se jouer sur deux tableaux.

D'abord pour le visiteur :

Parce que si Google n'est pas très doué pour reconnaître un texte de qualité de prime abord, le visiteur lui, fera la différence. Et le visiteur, c'est quand même lui que l'on cherche à convaincre de réaliser une action sur le site.
Mais attention, le souci c'est que d'un visiteur à l'autre, la perception de la qualité peut fortement varier. En ce sens, il faudra être très attentif aux attentes de la cible précise que l'on vise, et ne pas faire du tout-venant.
On pourrait prendre pour exemple le site d'un dentiste. Pour répondre de manière adéquate aux attentes de ses confrères et des particuliers, un thème pourrait sans doute être traité de 2 manières. Une page avec un langage médical adapté à ses collègues, puis une autre avec le langage de tous les jours pour être compris par tout un chacun (des liens internes entre les deux pages seraient d'ailleurs un plus...)

Mais aussi pour Google Et SEO 2015 :

Et pour Google, la qualité est très relative. De mon expérience, elle dépend avant tout de l'autorité du site. Mais Google prend en compte d'autres critères, le souci, c'est que ceux-ci sont traités par une machine, et qu'une machine raisonne mathématiquement, alors la qualité...
Malgré tout, un logiciel peut traiter des notions sémantiques, le vocabulaire utilisé dans un texte aura donc une importance prépondérante. Pour aller plus loin, je vous invite chez Christian Méline pour jouer aux mots fléchés.

Quelles tendances pour produire un contenu de qualité pour les visiteurs ET Google ?

Produire, produire et encore produire.

Mais pourquoi produire autant ? Pour maximiser la granularité de vos contenus. Plus vous aborderez un sujet avec précision dans une page, plus celle-ci à des chances de répondre à une recherche spécifique. Et plus vous remonterez dans votre arborescence, plus vous formerez des dossiers plus globaux qui aborderont vos sujets sur un plan plus général.
Non seulement vous satisferez vos visiteurs qui trouveront en vous un expert qui aborde les sujets en profondeur, mais en prime, le maillage interne que vous ferez entre vos pages pour un thème donné abordé de manière complète rassurera Google, car vous aurez créé des grappes de pages tournant autour du même thème.

Se concentrer sur les attentes du visiteur.

Je me demande combien de fois j'ai pu prononcer la phrase « quelles questions se posent vos cibles ? Quels sont leurs problèmes ?
J'ai déjà traité de l'importance de ses cibles, mais en deux mots, répondez aux questions qu'elles se posent ! Allez du plus simple au plus compliqué. Pour l'exercice, concentrez-vous 3 heures sur ces questions potentielles, et vous verrez que vous aurez probablement un sujet pour 50 à 100 pages de contenu.
J'ai vu passer un tweet du seocamp vendredi que j'ai trouvé intelligent, il disait en gros qu'il est préférable de penser en terme de "ressources" pour le visiteur plutôt qu'en "contenu". J'adhère totalement à cette idée.

Pensez à Google en même temps qu'aux visiteurs.

Si l'on souhaite que l'une de ses pages soit « rangée » dans le bon cluster chez Google, la recherche du corpus de mots le plus adéquat est conseillée. Prenez donc un peu de temps pour voir quel est le vocabulaire contenu dans les pages qui se positionnent sur chaque requête que vous visez. Complétez et étoffez le champ lexical de vos textes.
Cette similitude de mots cohérents dans un contexte plaira sans nul doute à Google et rassurera aussi vos visiteurs (à condition une fois de plus de répondre à leurs problèmes).
Pour finir avec le contenu, je ne m'étendrai pas dessus, mais sachez que de manière générale, les visiteurs détestent le contenu inachevé (une question sans réponse dans un forum par exemple), et n'aime pas retrouver chez vous le même contenu que chez les autres. Et bien Google raisonne de même...
N'oublions pas non plus qu'un contenu intéressant est plus facilement partagé, et le partage, c'est du trafic !

On parle un peu du netlinking ?

Le 2ème très gros levier du référencement, ce sont les liens entrants. Oui, mais...
Je ne vais pas vous refaire la leçon, car vous devez avoir compris que la recherche de liens est devenue particulièrement risquée. Google a réussi à mettre en place une police du linking qui fait frémir à raison les référenceurs.

• Les liens à partir de supports pénalisés ou de mauvaise qualité vous desservent sans doute plus qu'il ne vous avantage.
• Les liens fait à partir de tous ces blogs thématisés (qui ont remplacé les sites de CP) chez qui chaque article contient de manière évidente un lien de complaisance seront sans nul doute pénalisé dans les mois ou années à venir.
• Les liens sur des ancres optimisées sont devenus le meilleur moyen de se faire dénoncer et chopper. Et c'est même un moyen de pénaliser un concurrent.
• Pingouin vous attend au tournant à chacun de ses upgrade, et il se pourrait d'ailleurs qu'il soit intégré à l'algo pour fonctionner en permanence.

Relativiser le besoin de volume.

Prenez votre requête préférée. Si la page qui est en première position n'est pas une home page, regardez son nombre de liens entrants. Tiens ! Elle en a moins que la vôtre, étonnant non ?
Regardez les suivantes... Pareil.
Mais alors pourquoi continuez-vous à tenter d'obtenir des liens directs en grand nombre vers vos pages ?

Se concentrer sur la qualité.

• À quand remonte le dernier lien que vous avez obtenu sur un site qui n'est pas squatté par les SEO ?
• À quand remonte le dernier lien que vous avez obtenu en fournissant autre chose qu'un lien de retour à votre contact ?
• À quand remonte votre dernier travail de recensement des sites à partir desquels il serait souhaitable d'obtenir un lien ? Et vous êtes-vous creusé la tête pour savoir comment y parvenir ?

Par définition, la qualité est plus rare que la masse (il y a moins de magasins Fauchon que de supérettes Carrefour Market). Alors bien évidemment, obtenir un lien à partir d'un site qui fait autorité va vous prendre du temps, beaucoup de temps, et sans doute vous demander de l'imagination. Mais la qualité est à ce prix !

Populariser ses spots.

Populariser ses liens revient à mettre de l’engrais et à arroser les légumes du potager qui vous nourrit.
Plutôt que de prendre des risques à aller chercher des liens direct vers vos pages, pourquoi ne pas faire grandir celles qui vous en font déjà ?
Vous limiterez les risques en n'attirant pas l'attention sur votre linking, et renforcerez le jus qui vous est transmis. Bien sûr, ne soyez pas bourrins chez les autres non plus. Et n'hésitez pas à produire des contenus de qualité que vous publierez chez les autres pour linker ces pages qui vous font du lien.

En conclusion

Les deux pistes d'investissement que je conseille vivement pour l'année à venir sont :

• La mise en place d'une vraie stratégie éditoriale.
  Pour ne plus produire du contenu de manière un peu pifométrique, mais avoir un vrai plan de publications qui couvre plusieurs mois, voir une année en maintenant une vraie cohérence (pensez aux grappes de pages sur le même thème).
  Bien sûr, le vrai contenu intelligent ne coûte pas 10 euros à Madagascar, vous aurez peut-être besoin de vrais rédacteurs ou de spécialistes, mais cette dépense est durable.

• Réduire la voile en recherche de volume de liens
  L'obtention de liens entrants reste un impératif, mais la quantité n'est plus une priorité, à moins que vous n'arriviez à la conjuguer avec la qualité.
  Cette qualité de vos liens doit devenir votre Graal. Passer une demi-journée (voir plus) pour obtenir un bon lien est bien plus rentable à long terme et limite tous les risques du linking facile.

• Et puis quand même...
  La rapidité de votre site, son maillage interne, sa compatibilité mobile si vous êtes en B2C, sa bonne architecture, tout ceci améliorera aussi forcément votre visibilité, mais pensez aussi à tout ce qui vous permettra de générer du trafic sans Google. Les réseaux sociaux bien sur, mais aussi les vrais liens, même nofollow, mais obtenus sur des sites qui vous assureront des visites et des conversions.

Meilleurs Annuaires Web de 2015

Trouver une liste d’annuaires 100%  fiables, c’est pas si facile, n’est ce pas?


C’est la raison pour laquelle je souhaitais partager avec vous la liste des annuaires qui m’ont procuré les meilleurs résultats en termes de référencement. Je pratique le référencement (le plus naturel possible) depuis 2003, les annuaires suivants sont donc pour la plupart des annuaires que j’utilise depuis longtemps et qui ont fait leurs preuves pour ce qui est de la qualité.
J’ai eu la chance de pouvoir discuter avec certains des webmasters de ces annuaires qui ont démontré leurs compétences en tant qu’annuairistes professionnels et experts. Je tiendrais cette liste à jour, pour que les annuaires proposés soient toujours au top niveau, donc si vous lisez cet article longtemps après sa publication, ne vous inquiétez pas, la liste est à jour.

Ma liste d’annuaires de qualité

Voici donc ma liste d’annuaires. Je me suis personnellement assuré de la qualité de chaque annuaire présenté ci-dessou. Ce sont tous des annuaires reconnus pour leur visibilité sur internet et sur le jus SEO de qualité qui passe. Si vous souhaitez me soumettre votre annuaire pour que je décide si oui ou non je l’ajoute à la liste, contactez moi à l’adresse suivante: annonces441@gmail.com. Même chose si vous connaissez d’autres annuaires de qualité, ajoutez les dans les commentaires.

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Liens Internes

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Mon avis: Liens internes est l’un de mes annuaires favoris. La qualité est au centre de cet annuaire. La validation est ultra rapide. Le contenu dupliqué est systématiquement refusé, et l’annuaire à son style très à lui. Les fiches sont très bien présentées d’un point de vue esthétique. J’ai eu la chance d’échanger à plusieurs reprises avec Sorcierenat et Yoda les propriétaires de l’annuaire. Ces deux professionnels fournissent du travail de très bonne qualité. Vous pouvez y aller les yeux fermés.

• Nombre de caractères demandés: 1500
• Vitesse de validation des fiches: Très Rapide
• Type d’ancre de lien: URL
• Nombre de liens total sur une fiche: 13 ex / 180 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:4, DA:38, Dmt: 4.69
• Note: 18/20

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Supernova V1

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Mon avis: Supernova est un monstre du SEO. Du haut de son PR5, il est basé sur un DA solide de 45. L’annuaire respecte totallement les guidelines de Google et est sans aucun doute un suberbe annuaire pour travailler son référencement et améliorer son nombre de visites. Le propriéaire est très sérieux et sait ce qu’il fait. Une V2 de l’annuaire existe aussi pour ceux qui auront apprécié la V1. En bref, un must du monde des annuaires.

• Nombre de caractères demandés: 2000
• Vitesse de validation des fiches: Très Rapide
• Type d’ancre de lien: « Visitez le site »
• Nombre de liens total sur une fiche: 10 ex / 136 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:5, DA:45, Dmt: 4.67
• Note: 18/20

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 Le bottin

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Mon avis: C’est ce qu’il se fait de mieux en termes de script d’annuaires. Un nombre de liens par page record (21 liens par fiche) ce qui est très rare. Un annuaire simple et professionnel. Et ça suit dans les SERPs, les fiches de l’annuaire se positionent très bien et souvent en tête des SERPs. Côté esthétique, c’est moderne et simple, que demander de plus. L’un des meilleurs annuaires qu’il m’a jamais été donné de voir. Le webmaster de l’annuaire est très actif sur les forums et les communautés de professionnels du web. Il est aujourd’hui respecté pour la qualité de son travail. Il est « momentannément fermé » mais à suivre de très prêt.

• Nombre de caractères demandés: 1300
• Vitesse de validation des fiches: Très Rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche: 11 ex / 10 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui (automatique)
• Réputation: PR:4, DA:26, Dmt: 3.45
• Note: 18/20

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 La Denise

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Mon avis: Cet annuaire est un monument avec ses 11 ans d’age. Il dispose d’un beau PR6 et d’un Domain Authority de 46. C’est un très bon annuaire, dommage que l’esthétique pèche un petit peu à certain endroits (logo, …) et que le nombre de liens internes soit très élevé. Cet annuaire reste un must, il est puissant, bien référencé et les fiches sont validées relativement rapidement. La denise à déjà une petite soeur avec la sortie de Lagitane propulsée par le même script.

• Nombre de caractères demandés: 400 mots
• Vitesse de validation des fiches: Rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche: 14 ex / 739 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:6, DA:46, Dmt: 4.50
• Note: 16/20

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Top Lien

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Mon avis: Top lien fait également partie des passages obligatoires. L’annuaire est géolocalisé et dispose de métrics plus que sérieux. Petit moins cependant pour le contenu déroulant qui n’est peut être pas indexé selon les dernières informations en terme de SEO. Vous pouvez tout de même y aller les yeux fermés, la qualité  est sans aucun doute au rendez vous. Côté esthétique, l’annuaire à sa propre charte graphique et semble attrayant pour le visiteur. Le propriétaire de l’annuaire est également digne de confiance et très sérieux dans son travail.

• Nombre de caractères demandés: 1500
• Vitesse de validation des fiches: Moyennement rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche: 9 ex / 54 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:5, DA:67, Dmt: 5.47
• Note: 17/20

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Jusseo

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Mon avis: Un annuaire sérieux, . Il est « momentannément fermé » mais dès qu’il sera de nouveau possible d’y soumettre votre site, foncez. Niveau esthétique ça reste correct malgrès un aspect légèrement vieillissant. Très bel annuaire quoi qu’il arrive.

• Nombre de caractères demandés: 1200
• Vitesse de validation des fiches: Moyennement rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche:  16 ex / 52 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:4, DA:51, Dmt: 4.92
• Note: 16/20

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Blogswizz

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Mon avis: On sent (Et c’est confirmé) que le webmaster de ce site à un sérieux bagage en référencement de site internet. L’annuaire est puissant et respecte bien les guidelines de Google. On vois que les changements nécessaires pour que l’annuaire domine les SERPs ont étés faits. Comme pour les autres, je recommande chaudement cet annuaire. (Cet annuaire est payant par contre)

• Nombre de caractères demandés: 1200
• Vitesse de validation des fiches: bien rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche:  3 ex / 173 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:4, DA:37, Dmt: 4.25
• Note: 16/20

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 Zetop

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Mon avis: On comprend tout de suite en arrivant que la qualité sera au rendez-vous. L’esthétique du site est au top, et l’optimisation des fiches est parfaite (on peut mettre ses titres et sous titres). Un annuaire qui ne fait que grandir et qui fait partie des meilleurs sur le marché. Le proprio est un vrai pro et ne rigole pas avec la qualité. Allez vite y soumettre votre site.

• Nombre de caractères demandés: 1500
• Vitesse de validation des fiches: bien rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche:  10 ex / 41 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:3, DA:36, Dmt: 4.07
• Note: 18/20

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 Ociwen

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Mon avis: Un annuaire très exigeant (et tant mieux). Pas moins de 3000 caractères minimum pour soumettre une « annonce » ici. Au moins vous êtes sûr de publier sur un support de haute qualité ce qui est rare en ce qui concerne les annuaires. C’est exactement le genre d’annuaire qui à peu de chances de se faire pénaliser. On sent en plus qu’il est très bien optimisé. C’est l’un de mes annuaires préférés.

• Nombre de caractères demandés: 3000
• Vitesse de validation des fiches: très rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche:  4 ex / 15 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui (automatique)
• Réputation: PR:3, DA:41, Dmt: 4.67
• Note: 18/20

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  The Bardolatry

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Mon avis: Cet annuaire porte les mêmes signatures que celui de liens internes. On reste donc dans de l’annuaire de très haut de gamme. Avec une charte graphique très travaillée, cet annuaire à son petit style à lui. On part sur du 1500 charactères par fiche ce qui est tout à fait raisonnable.

• Nombre de caractères demandés: 1500
• Vitesse de validation des fiches: très rapide
• Type d’ancre de lien: « URL »
• Nombre de liens total sur une fiche:  7 ex / 45 int
• Possibilité d’ajouter une image: Oui
• Réputation: PR:4, DA:25, Dmt: 3.72
• Note: 18/20

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Mes critères pour déterminer la qualité d’un annuaire sont les suivants

Le contenu demandé – La première chose que je vérifie en arrivant sur un annuaire, c’est combien de caractères il faut écrire pour soumettre son site dans l’annuaire. Je suis d’avis qu’un annuaire qui demande moins de 1000 caractères est à fuire au plus vite (dans la majorité des cas).
Pourquoi? 
Car vous n’êtes pas sans ignorer que Google Panda pénalise les sites qui ne proposent pas assez de contenu de qualité sur leurs pages. Une autre chose à savoir est que lorsque l’on regarde la longueur moyenne des contenus qui terminent dans les 3 premiers dans les SERPs (pages de résultats) de Google, on remarque que la longueur moyenne tourne autour de 2400 mots.



Donc autant dire qu’un annuaire qui propose des descriptions de sites de 300 caractères ne va pas vous apporter beaucoup de visites sur le long terme.
L’ancre du lien – Le texte d’ancrage du lien de l’annuaire vers le site est une partie primmordiale pour un annuaire. Le lien fait par l’annuaire vers votre site internet est ce qui va permettre l’amélioration de votre SEO.
Mais attention, un annuaire qui ne respecte pas les consignes aux webmasters peut rapidement se retrouver pénalisé.
Cette pénénalité peut être transmise à votre site, et ruiner tout votre référencement. C’est l’une des raisons pour lesquelles bien choisir les annuaires ou soumettre son site est d’une importance capitale.
 Quelles ancres est ce qu’un annuaire devrait vous proposer? Les ancres du type: URL du site sont ce qu’il y à de plus sécuritaire pour éviter toute pénalité pour vous et pour l’annuaire.
Exemple: http://unlink.fr/
Les ancres du type « titre du site » sont un bon compromis, ça permet d’insérer des mots clefs tout en limitant le risque de pénalité.
Exemple: Unlink
Ce qu’il faut éviter sont les ancres longues avec mots clefs.
Exemple: Unlink – Réseau social pour webmaster
Un annuaire qui à trop de liens avec de longs textes d’ancrage à de fortes chances de se faire pénaliser car Google va interpréter cela comme une tentative de manipulation des SERPs.
Si on résume, ce qu’il y à de mieux, en termes d’ancre de texte c’est comme ci-dessou.

via http://www.liens-internes.com/

Le nombre de liens  – Si vous souhaitez qu’une soumission sur un annuaire vous apporte un maximum de jus SEO (de puissance pour positionner votre site), il faut veiller à ce que le nombre de liens ne soit pas trop élevé sur les fiches des sites (que ce soit les liens internes ou externes).
Pourquoi?
Car chaque lien qui ne pointe pas vers votre site c’est du jus SEO en moins pour lui.
Par exemple: Si une fiche à un total de 50 liens externes et internes confondus, alors en théorie, le lien placé sur cette fich vers votre site à 50x moins de poids en termes de SEO que si ce lien était seul sur la page. En bref, il faut retenir que le moins de liens sont présents sur les fiches le mieux pour vous et votre site.
 Le Page Rank – Je préfère soumettre mon site dans des annuaires qui ont un page rank minimum de 1. C’est un gage d’une certaine qualité. J’évite les annuaires qui ont un PR infèrieur à 1 car ce sont soit des annuaires de mauvaise qualité soit des annuaires relativements neufs.

Soumettre son site dans un annuaire neuf est une prise de risque. Car qui dit site neuf, dit site sensible au NSEO par exemple. Un annuaire plus agé et qui à plus d’autorité sera plus difficilement déstabilisé en cas de NSEO ou de mauvaises manipulations du webmaster.
Pour connaitre le page rank d’un site, il existe des outils en ligne tel que PRchecker.info pour faire simple. Si vous souhaitez pouvoir consulter régulièrement le page rank des sites que vous visitez, vous pouvez installer une extension pour chrome ou firefox. En voici quelques unes présentées par MOZ.
Le Domain Authority – Pareil que le Page Rank, le Domain Authority permet de déterminer si il vaut le coup de soumettre son site dans l’annuaire.
Pour déterminer le domain Authority d’un site, il faut se rendre sur l’outil OpenSiteExplorer.


Entrez votre URL dans le champ indiqué et cliquez sur « Search« . Attention, les résultats peuvent être différents en fonction de si vous ajoutez le « WWW » ou pas et si vous mettez un slash en fin d’url .
Personnellement je ne prends pas la peine de soumettre dans un annuaire si le DA n’est pas suppérieur à 30. Je ne gagnerais rien à publier dans un annuaire qui est mal référencé et qui par conséquent à moins de chances de m’amener des visiteurs et du link juice de qualité.
Moz Trust et Trust Flow –  Ces deux metrics permettent d’avoir une idée de la confiance que l’on peut avoir en ce site. Pour voir le Moz trust d’un site, téléchargez la barre d’outil pour chrome. Pour le trust flow, rendez vous sur Majestic SEO.



Entrez l’URL exact de votre site dans le formulaire et appuyez sur la loupe. Vous devriez voir ceci.



C’est le Trust Flow et le Citation Flow d’un site. Qui sont deux metrics jugés très pertinents et importants pour juger de la qualité d’un site.
Thématiques d’adsense – il est primordial de ne surtout pas publier sur un annuaire dont les thématiques ne respectent pas les guidelines d’adsense. Par exemple, il faut proscrire les annuaires qui publient les fiches de sites de nature pornographique et autres.
Liens de retour – Evitez les annuaires qui demandent un lien de retour. Car cela diminue la puissance des liens qui pointent vers votre site.
Notoriété et sérieux de l’annuairiste – La notoriété d’un annairaiste est souvent gage de qualité. Par expérience, je peux vous assurer que l’on peut distinguer très rapidement un bon annuairiste en dicutant avec lui. Si vous vous baladez sur les forums comme rankseo, ou certains annuairistes passent régulièrement, vous verrez très rapidement quels annuairistes sont respectés et lesquels sont critiqués (on comprend généralement très bien les critiques en allant voir l’annuaire). C’est donc un beau plus de connaître les méthodes de travail de l’annuairiste chez qui vous allez soumettre votre site.
 L’indexation – Vérifier que les fiches de l’annuaire soient indexées (en regardant si les dernières fiches pubiées se font indexer vite) permet d’avoir une idée sur l’état de santé d’un annuaire. Plus cela va prendre de temps pour les fiches de s’indexer, moins google à confiance en ce site (pas toujours vrai).
 Présence d’images – C’est un plus non négligeable d’avoir la possibilité d’ajouter des images à sa fiche. Après ce n’est pas un critère éliminatoire de ne pas en avoir sur l’annuaire.
 Le design – Il est important que l’annuaire ait un design correct. Cela permet d’attirer de réel visiteurs vers votre site lorsqu’ils liront vos fiches dans les annuaires.

Dans quelle optique publier sur les annuaires

On entend régulièrement les annuairistes se plaindre sur la plaitorie de fiches horribles qu’ils reçoivent. Et c’est normal, je vois régulièrement sur les forums des personnes dire que: "les soumissions sur les annuaires de toute façon ça rapporte rien en termes de visites, autant juste écrire pour les moteurs" .
Grosse erreur
Une fiche mal écrite, qui n’apporte pas de vues ne rapporte rien en termes de référencement. Tout simplement parceque le link juice se transmet d’un site à l’autre via le visiteur. C’est quand le visiteur clique sur un lien qu’il y à passassion de jus d’un site vers le second. Donc plus il y à de cliques sur un lien, plus il rapporte en terme de SEO au site visé par la suite.
On peut prouver mon point rien qu’en regardant les réseaux sociaux. Plus un lien sur un réseau social est populaire (donc plus il y à de cliques), plus il à un effet positif pour le site en question dans les SERPs.



Les sites qui ont beaucoup de +1 partages etc … ont tendance à mieux se positionner dans les SERPs, ce sont généralement des contenus qui ont reçu beaucoup de clics.
Il ne faut pas oublier que Google se base sur les goûts des visiteurs pour apporter ses résultats.
La qualité est reine – Publier quelques bonnes fiches sur de bons annuaires vous aportera plus que publier beaucoup de fiches de mauvaise qualité.

C’est en proposant de bonnes fiches que le visiteur va pouvoir s’intéresser à votre site et va vous rendre visite.
Le référencement sert … – A ramener des visiteurs sur son site. Il ne faut pas oublier que l’objectif principal du SEO est de ramener des visiteurs qui vont convertir vers un site internet. Ecrire des fiches de mauvaise qualité optimisées pour le référecncement ne vous apportera pas autant de visites que des fiches bien rédigées.
Ne perdez pas de temps – En rédigeant de bonnes fiches, vous évitez de voir vos publications refusées par les propriétaires d’annuaires. Cela vous évite d’avoir à réécrire toute vos fiches plusieurs fois. Donc vous gagnez du temps.
Lisez bien les règles – Chaque annuaire à ses règles et ses spécificités. Pensez à bien lire les règles pour que vos publications ne soient pas refusées.
Adaptez vous à la ligne éditoriale des annuaires – Une bonne méthode consiste à voir l’architecture d’une fiche déjà validée avant d’écrire son contenu. Cela permet de voir la ligne éditoriale de l’annuaire avant de soumettre, ce qui est pratique pour améliorer ses chances de voir ses fiches se faire valider.

Conclusion

Vous avez désormais en votre possession une liste d’annuaires sérieux tenus par des personnes qui ont des compétences avancées en SEO.
Vous savez désormais comment reconnaître si un annuaire est de bonne qualité ou si il risque de ramener une pénalité sur votre site. Vous connaissez les bonnes pratiques pour soumettre votre site dans les annuaires. Vous pourrez trouver d’avantage d’annuaires où soumettre votre site sur ce site.

Ajoutez vos annuaires préférés dans les commentaires. 

source:http://www.supref.fr/blog/liste-annuaire-gratuit-2015/

L’activité sur internet en temps réel

Suivez ce qui ce passe sur Internet en temps réel

 

Vous avez parfois l'impression qu'internet va si vite que vous n'arrivez pas à suivre ?

Et si vous aviez accès à des données en temps réel qui vous montrent ce qui se passe dans le monde virtuel à n'importe quel moment ?

L'entreprise d'analyse financière Penny Stocks Lab a dévoilé une infographie qui regroupe les principaux sites mondiaux et montre leur activité mise à jour en direct. 

Les chiffres, constamment en train de changer, sont saisissants.

Le site affiche combien de comptes Twitter sont créés, combien d'heures de vidéos YouTube sont regardées et même combien de recherches sont effectuées sur le réseau social professionnel, LinkedIn.

Le nombre de fichiers sauvegardés sur Dropbox, la montée des like sur Facebook et l'argent dépensé sur Amazon sont également inclus dans l'infographie.

En fait, le site met particulièrement l'accent sur la monétisation, le montant des recettes générées par la publicité sur Google figure ainsi sur la page.

Le graphique vous informe aussi de la quantité de données qui a été transférée sur internet depuis que vous avez ouvert la page.

Comment choisir un bon nom de marque

11 erreurs à éviter pour votre nom de marque, produit ou entreprise

Vous recherchez un nom pour un nouveau produit, une marque ou votre entreprise ? 

Voici une liste de 11 erreurs à ne pas commettre.

1- Utilisez votre nom de famille

A moins que votre nom ne soit unique et très facilement mémorisable, dites vous qu’il n’apporte pas de réelle valeur ajoutée à votre business. Il ne réalise pas votre vraiment promotion.

De plus, si vous voulez un jour revendre votre entreprise, votre nom pourrait poser problème. En tout cas, vous perdrez de la valeur aux yeux de vos acheteurs éventuels.

Une amie m’avait suggéré d’appeler mon business ‘Decoeur’, mon nom de famille. Ok, c’est un beau nom mais … qu’est-ce qu’il apporte à mon activité ? En quoi est-il pour ma promotion ?

Par contre, j’ai une sœur qui peut très bien faire intervenir ce mot ‘Decoeur’ dans son nom d’entreprise. Elle propose différentes activités et stages dans le développement personnel. Elle voulait y retrouver le mot Zen. Elle me dit, pourquoi ne pas l’appeler ‘Zenpourlecoeur’. Et je lui dis : ‘Ne cherche pas si compliqué, que penses-tu de Zendecoeur’. Elle l’a de suite adopté et tout le monde le trouve très joli. Mais surtout, il est en cohérence avec son business.

2- Imitez le nom d’une entreprise concurrente

Votre concurrent pourrait l’interpréter comme une flatterie mais en quoi est-ce que cela vous serait utile ? Plus grave, vous serez tenu pour responsable si votre concurrent porte plainte.

J’ai moi-même vécu cette expérience. Mon activité professionnelle est largement axée sur le marketing et le marketing internet. Mon nom comportait une consonance similaire à un mot du nom d’une entreprise de communication. J’ai dû changer de nom.

Réfléchissez donc à plusieurs reprises avant de choisir votre nom. Des entreprises non concurrentes, voir des partenaires potentiels, pourraient vous attirer des ennuis.

3- Organisez un concours

Organiser un concours public ou intra-entreprise pour trouver un nom a autant de sens que de pratiquer la médecine par vote. C’est entièrement hasardeux. En plus, qui dit concours, dit vainqueur. Même si aucun nom adéquat n’a été proposé, vous devrez choisir un gagnant.

Avant de choisir mon nouveau nom, Targuzo, j’avais demandé à un nombre relativement important de connaissances de me donner leur avis sur différentes propositions ou de m’en proposer d’autres. Merci à tous pour votre retour ! Mais finalement, c’est un autre nom que j’ai choisis et ne me suis finalement fié qu’à moi-même et à un cercle très restreint.

Maintenant, si votre entreprise est de taille plus importante, Il est intéressant réfléchir plus en profondeur pour trouver votre nom de marque ou produit. Vous pouvez faire appel à une agence spécialisée dans le naming. De toute façon, la direction de votre entreprise prendra la décision finale.

4- Ignorez vos clients

Vos employés sont trop proches de votre produit pour être réellement ouvert d’esprit dans sa recherche de nom. La meilleure façon de trouver votre nom est de faire appelle à un extérieur, qui parle comme vos clients et pas comme vos ingénieurs.

Vos clients, vos prospects, sont probablement la meilleure source. Ils s’y donneront à cœur joie et vous trouveront un nom qu’ils n’oublieront jamais. En plus, c’est une excellente façon de les fidéliser.

Ne vous focalisez pas sur votre mission, sur vos objectifs. Pensez à ce qui attirera les gens.

Lorsque j’ai recherché mon nouveau nom, je n’ai absolument pas pensé à faire appel à mes clients. Dommage ! Ce sera pour la prochaine.

5- Créez un nom à la mode

C’est une autre erreur fréquente. On veut avoir un nom à la mode, un nom IN. Mais voilà, une mode est passagère. Votre entreprise ou produit ne sont-ils que de passage ? Souhaitez-vous exister l’année prochaine, dans 3 ans et dans une décennie ? Dans ce cas, prenez un nom immuable.

6- Créez un nom ‘technique’

Un nom imprononçable, difficile à retenir, commençant par Zs, ou Xs par exemple, est un excellent moyen de ne pas être communiqué. Vos publicités ne seront pas retenues.

7- Choisissez la disponibilité plutôt que l’exclusivité

Ce n’est pas parce qu’un nom est disponible pour être déposé comme marque qu’il est nécessairement valable. En quoi sera-t-il facilement mémorisable ? A quoi fait-il penser ? Est-il adéquat à votre communication ? …

8- Faites que votre nom s’intègre avec votre logo

Une publicité créative ou un logo marrant aident le client à se rappeler de vous. Un logo doit accroître l’impacte de votre nom. Mais un superbe dessin ne guérira pas un mauvais nom.

Réfléchissez bien lors de la création de votre nom de marque, de produit ou d’entreprise. Une fois celui-ci déterminé, vous pouvez l’envoyer à votre graphiste pour qu’il vous crée votre logo.

9- Inutile de déposer votre nom de marque

A quoi est-ce que cela pourrait bien être utile de déposer votre nom. Pourquoi, contre quoi vous protéger ?

J’ai fait l’expérience de ne pas déposer mon ancien nom. Et j’ai largement payé cet oubli. Aujourd’hui, mon nouveau nom, Targuzo, est déposé à l’OBPI. Le dépôt de votre nom est votre meilleure défense. Faites-en votre priorité.

10- Pour éviter toute concurrence, trouvez un nom compliqué

Votre nom doit être très facilement, instantanément, mémorisable, surtout si vous vous adressez au grand public. Pourquoi ne pas y reprendre le nom de votre produits ? Ou un nom très commun, comme www.lafraise.com qui vend des t-shirts.

11- Concentrez-vous sur votre langue et culture

Vous vendez uniquement sur votre région ou pays ? Oubliez les significations de votre nom en anglais, allemand ou espagnol. Ca n’a aucune importance. Vous ne grandirez de toute manière jamais !

Plus sérieusement, n’oubliez pas de penser au futur. Votre marché peut s’élargir et toucher l’international, même si vous ne voulez pas réellement maintenant. Et puis, si vous vouliez revendre votre entreprise. Il ne faut pas vous fermer les portes à des investisseurs étrangers.

Conclusion

Ces quelques conseils pour choisir votre nom de marque, de produit ou d’entreprise ne sont certainement pas les seuls que l’on puisse donner. Nous n’avons pas tous les moyens de travailler avec une agence spécialisée. Suivez déjà ces conseils et partagez les vôtres dans les commentaires. Cela complétera la liste et nous en profiterons tous. Merci.

Comment choisir les bons mots clés pour booster le trafic web

Les moteurs de recherche sont les véhicules qui conduisent vos clients potentiels à votre site web. Mais pour que les internautes atteignent la bonne destination vous devez placer les bons panneaux sur la route qui les mènera à votre site. Pour ce faire, choisissez attentivement vos mots-clés.

Voyez les mots-clés comme une sorte de « sésame ». Trouvez les mots et les phrases parfaitement adaptés et le tour est joué : vous aurez un trafic énorme vers votre site. Mais si vos mots-clés sont trop généraux ou trop usités, la perspective que des visiteurs arrivent réellement sur votre site (ou de tirer de réel profits de ces visiteurs mal ciblés) s’effondre de façon spectaculaire.

Vos mots-clés constituent les bases de votre stratégie marketing. S’ils ne sont pas choisis avec la plus grande précision, votre site ou vos produits pourront être aussi bons que possible, les bonnes personnes n’auront peut-être jamais l’occasion d’en entendre parler. Donc la première étape de votre stratégie consiste à rassembler et évaluer les mots-clés et expressions à utiliser.

Comment choisir les bons mots clés

Vous pensez sans doute que vous connaissez déjà exactement quels mots conviennent le mieux à vos expressions de recherche. Malheureusement, si vous ne suivez pas quelques étapes bien

spécifiques, vous avez probablement tort.

En effet, il est difficile de rester objectif quand on est plongé dans son business (la tête dans le guidon). C’est pourquoi il est délicat de choisir les mots-clés les plus efficaces par vous-même. Retenez ce grand principe de marketing bien connu mais pas assez appliqué : vous devez arriver à penser comme vos clients. Et comme vous êtes à la tête d’une entreprise et non pas le client, le mieux est encore de s’adresser directement à la source.

Questionner ses clients ou visiteurs

Au lieu de vous lancer vous-même dans l’écriture d’une liste de mots ou expressions clés, demandez-les au plus grand nombre de clients potentiels que vous le pouvez.

Vous vous rendrez alors compte que votre compréhension du business et celle de vos clients sont considérablement différentes.

Les clients sont une ressource inestimable. Vous constaterez que les mots récoltés auprès d’eux sont des mots et expressions que vous n’auriez probablement jamais considérés.

• Si vous devez ne retenir qu’une chose de cet article, retenez ce grand principe qui dépasse largement la S.E.O. et vous apportera de grands bénéfices dans tous vos projets de marketing : les clés de votre business sont chez vos clients, impliquez-les donc directement.

Lister puis évaluer ses mots-clés

Une fois que vous aurez récolté autant de mots et expressions que possible, vous pourrez ajouter à cette liste vos propres mots-clés. Vous serez alors prêt pour l’étape suivante : l’évaluation.

L'objectif de l'évaluation est de réduire la liste à un petit nombre de mots et de phrases qui dirigeront le plus grand nombre possible de visiteurs de qualité sur votre site Web. Par « qualité des visiteurs » on entend les plus susceptibles d’acheter ou d’être intéressés par votre site ou produit plutôt que ceux qui effectuent une promenade de santé sur votre site… avant de partir vers de plus vertes prairies.

Quand vous évaluez l'efficacité des mots-clés, gardez à l'esprit trois éléments : la popularité, la spécificité, et la motivation.

La popularité

La popularité est la plus facile à évaluer car c’est une qualité objective. Plus votre mot-clef est populaire, plus il est probable qu’il sera entré dans les moteurs de recherche et aura une chance de faire apparaitre votre URL.

Vous pouvez acheter des logiciels qui classent la popularité des mots-clés et expressions en les affectant de notes extraites de l'actualité réelle des moteurs de recherche. Ces logiciels vont même jusqu'à suggérer des variantes de vos mots et phrases en fonction des saisons de l’année. Plus la note assignée est élevée et plus le trafic que l’on peut s'attendre logiquement à voir se diriger vers son site sera important.
Par exemple KeywordDiscovery, un excellent logiciel de ce type en français.

La seule difficulté (de taille) dans ce concept est que plus le mot-clé est populaire, plus vous aurez du mal à obtenir une position élevée dans les résultats des moteurs de recherche. Et si vous ne figurez pas dans les premières pages, les clients n’iront probablement jamais vous trouver….

La spécificité

 

•  La popularité n’est donc pas suffisante pour dire d’un mot clé qu’il est un bon choix. Vous devez prendre en compte le critère suivant, la spécificité. Plus votre mot clé sera spécifique et plus un client ciblé donc de qualité (prêt à acheter vos produits ou prêt à rester sur votre site) aura des chances de vous trouver.

Prenons un exemple simple : imaginons que vous ayez obtenu une bonne popularité pour les mots clés "entreprise automobile". Cependant, votre entreprise est seulement spécialisée dans la carrosserie.

Considérez plutôt l’expression clé "carrosserie automobile". Cette dernière sera certes moins populaire qu’"entreprise automobile", mais elle vous servira certainement beaucoup mieux. Au lieu de recevoir beaucoup de personnes intéressées par tout ce qui est lié aux voitures (ce qui peut aller de l’achat d’une auto à comment changer leur filtre à huile ou beaucoup d’autres possibilités), vous aurez plus de chance d’être
visité uniquement par des personnes ayant une aile froissée ou un problème de carrosserie.

En d’autres termes, avec cette expression moins populaire mais plus spécifique, les clients prêts à utiliser vos services (c'est-à-dire ceux qui vous intéressent) vous trouveront beaucoup plus facilement. Et plus votre
mot clé est spécifique, moins la concurrence pour être bien placée est forte.

La motivation

Le troisième facteur est la motivation qui est d’une certaine façon très liée à la spécificité. Encore une fois, cela demande de se mettre à la place du client plutôt que du vendeur pour comprendre quelles sont les
motivations qui poussent quelqu’un à rechercher un service ou un produit en tapant un mot ou une expression en particulier.

Prenons à nouveau un exemple : une personne qui recherche un emploi de chef de projet en informatique dans une nouvelle ville. Si vous aviez le choix entre « liste des emplois à Lyon » et « recruteur en informatique à Lyon », laquelle de ces deux expressions clés choisiriez-vous à sa place ? Si vous cherchiez ce type d’emploi en particulier, quels mots-clés utiliseriez-vous ?

La deuxième expression bien sûr ! Elle cible en effet les gens qui ont décidé de leur carrière, ont l’expérience nécessaire et cherchent des collaborateurs qui savent ce qu’ils veulent faire précisément. Donc si vous êtes recruteur en informatique sur Lyon cette seconde expression vous apportera des visiteurs motivés par ce que vous avez à proposer.

• N’oubliez pas que vous voulez trouver des gens qui sont prêts à agir ou à faire un achat. Cela implique un subtil travail sur vos mots clés avant que vous trouviez l’expression la plus spécifique et ciblée qui vous amènera un trafic de personne motivées sur votre site.

Évaluer ses mots-clés dans le temps

Une fois vos mots-clés choisis avec attention suivant ces 3 critères, le gros de votre travail sur les mots-clés est terminé. Vous verrez que cette étape, qui peut paraître fastidieuse, est la base de beaucoup de choses en SEO.

Il faut maintenant continuellement évaluer leurs performances sur une sélection de moteurs de recherche, en gardant à l'esprit que les temps changent tout comme le langage populaire. Pour ça, vous ne pouvez pas
compter uniquement sur les rapports d'analyse de trafic, car ils ne vous diront pas combien de visiteurs ont effectivement fait un achat.

Heureusement, il existe des outils pour vous aider à mesurer l'efficacité de vos mots clés dans les moteurs de recherche. 

Ils analysent le comportement des visiteurs sur votre site. Ce qui vous permet de distinguer les mots clés qui vous rapportent les visiteurs les plus précieux.

Comme nous l’avons vu, c’est essentiel : les quantités seules ne suffisent pas à définir un bon mot clé, les bénéfices par visiteur eux oui.

• Vous devez trouver des mots-clés qui dirigent vers votre site des clients qui achètent effectivement votre produit, remplissent vos formulaires ou téléchargent vos documents. C'est le facteur le plus important pour évaluer l'efficacité d'un mot-clé ou d’une expression.

Le test et l’analyse continue des mots clés est la recette du succès sur les moteurs de recherche. Cela peut vous sembler être une charge de travail importante et ça l’est ! Mais les efforts consentis dans cette recherche et cette analyse est la garante du succès de votre optimisation.

Conclusion

• Les mots-clés sont le « sésame » pour accéder à votre site. Vous pouvez les voir comme le G.P.S. que vous allez confier à tous les visiteurs qui vous intéressent pour qu’ils vous trouvent.

• Pour les choisir il vous faut questionner la base, à savoir vos clients ou visiteurs eux-mêmes. Trois critères sont importants : la popularité, la spécificité et la motivation.

• Il est capital de bien comprendre qu’il vaut mieux peu de visiteurs ciblés que beaucoup qui ne feront que passer par là et repartiront aussitôt. Et pour cela, le choix des mots-clés est essentiel.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont des sites internet particuliers dont la fonction première est d’aider à trouver au bon endroit sur le web, les bonnes informations dont nous avons besoin et que nous recherchons.

Comment font-ils ?

Tous les moteurs de recherche ont leurs propres modes de fonctionnement mais ils procèdent tous selon trois étapes de base :

1. Ils cherchent sur les sites Internet (Communauté Virtuelle) en se basant sur des mots importants.

2. Ils conservent un index des mots qu’ils trouvent, et de l’endroit où ils ont trouvés ces mots clefs.

3. Ils donnent la possibilité aux utilisateurs de chercher des mots (ou des combinaisons), consultent alors leur index et proposent une liste de sites web correspondant.

Les premiers moteurs de recherche avaient des index de quelques centaines de milliers de pages et documents, et comptaient entre un et deux milliers de requêtes par jour. Aujourd’hui, les meilleurs indexent jusqu'à plusieurs centaines de millions de pages et répondent à des dizaines de millions de requêtes quotidiennes.

Les araignées de recherche

Avant qu’un moteur de recherche puisse vous indiquer où se trouve l’information recherchée, vous avez compris que celle-ci doit donc être trouvée et être indexée.

Pour recenser la masse colossale de données contenue sur les centaines de millions de pages web qui existent, un moteur de recherche utilise des logiciels robots, appelées « spiders » ou araignées, pour construire des listes de mots, les fameux index.

Quand ces araignées construisent leurs listes, on parle de « Web Crawling ». Il s’agit en fait simplement de collecte d'informations sur le web.

Afin d'établir et de maintenir une liste de mots utiles, les araignées d’un moteur de recherche doivent scruter un grand nombre de pages. Comment une araignée débute t’elle son parcours de la toile ?

Les points de départ habituels sont des listes de serveurs fortement utilisés et les pages les plus populaires. Elle va commencer avec un site très visité, indexant les mots de ses pages, et suivre ensuite chaque lien
du site. De cette façon, le système tisse rapidement sa toile en se répandant à travers les parties du Web les plus largement utilisées.

Stockage des données dans des Index

Une fois que les araignées ont fini de collecter les informations des pages web, le moteur de recherche doit stocker ces informations de manière à les rendre utiles et exploitables. Il y a deux composantes importantes à gérer :

* Les informations elles-mêmes à stocker.
* La méthode utilisée pour les indexer.

Dans le plus simple des cas, un moteur de recherche pourrait se contenter de sauver juste le mot et l’URL où il a été trouvé. En réalité, ceci limiterait leur utilisation, car il n’y aurait aucune façon de savoir si le mot utilisé sur une page est significatif ou non, ni s’il est utilisé une seule fois ou à plusieurs reprises, ni encore si la page contient des liens vers d’autres pages contenants ce mot.

En d’autres termes, il n’y aurait alors aucune possibilité de proposer les fameuses listes de résultats que nous connaissons tous et qui tentent de présenter les pages les plus pertinentes et utiles en haut de la liste.

Pour rendre les résultats plus utiles, la plupart des moteurs de recherche sauvegardent donc bien plus que le mot et l’URL. Par exemple, ils peuvent stocker le nombre d’apparition sur une page ou assigner un poids à chaque entrée, dont la valeur varie en fonction de l’ordre d’apparence à partir du haut de la page du document, en fonction des sous-titres, des liens, des méta-tags, du titre lui-même
de la page….

Chaque moteur de recherche utilise sa propre formule pour attribuer un poids aux mots de son index. C’est pourquoi une même recherche sur différents moteurs de recherche produira des listes de résultats différentes.

Un index à pour but unique de permettre de trouver aussi vite que possible l’information. Il y a assez peu de manière de constituer un index, mais l’une des techniques les plus efficaces est de construire une table de hachage. En hachage, une formule est utilisée pour associer une valeur numérique à chaque mot.
La formule est conçue pour répartir les entrées dans un nombre prédéterminé de divisions. Cette répartition numérique diverge de la répartition alphabétique habituelle des mots, et c’est là la clef de l’efficacité d’une table de hachage.

Et la SEO dans tout ça ?

Le terme SEO provient de l’expression anglaise « Search Engine Optimisation ». « Search Engine » signifie en français moteur de recherche.

La SEO peut être considérée comme une discipline, tout au moins un ensemble de techniques, dont la fonction première est d’optimiser un site en vue d’améliorer sa position dans les pages de résultats proposées par les moteurs de recherche. Car pour être visible, votre site doit impérativement se positionner dans les toutes premières pages de résultats.

Nous allons voir que, même si il existe des principes assez simples, la SEO demande beaucoup de travail et de méthode et qu’il est donc assez fréquent de sous-traiter à des entreprises spécialisées. Si votre budget le permet et votre projet Web le nécessite bien entendu….

Dans ce cas, vous n’êtes pas obligé d’entrer dans les détails de cette discipline mais il vous faut quand même un bagage minimum afin de pouvoir négocier dans de bonnes conditions et obtenir le retour sur investissement que vous attendez.

Comment générer du trafic sur un site web

L’élément clef de la réussite de tout projet basé sur Internet est le trafic. En plus de vous assurer que vous avez un produit fantastique ou un magnifique site et un système très bien huilé pour l’exploiter, vous devez impérativement, et dès le commencement, vous assurer de disposer des meilleurs moyens et techniques pour générer du trafic.

Pour cela, une des étapes incontournable est l’optimisation de son site Web pour les moteurs de recherche : la SEO On parle aussi couramment en France de référencement.

En effet, on estime que plus de 85% des internautes visitent des sites à partir d’une requête sur les principaux moteurs de recherche. Cependant, pour avoir une chance sérieuse de voir son site recevoir du trafic de cette façon là, il est impératif qu’il soit positionné dans la première page de résultat, éventuellement la seconde mais pour être exact l’essentiel du trafic provient des 5 premières positions.

C’est là que les difficultés commencent car tout aussi indispensable que soit la SEO, il s’agit d’une discipline à part entière qui demande un travail de spécialistes et des connaissances bien affutées sur les mécanismes qui font ou non monter votre site dans les classements.

Donc, comment aborder la SEO quand on n’y connaît rien ou que l’on doute de ses connaissances sur le sujet ?

* Sur internet, il est possible de trouver des masses d’informations à ce sujet, des plus pertinentes au plus erronées, parfois issues de la croyance populaire. Difficile de s’y retrouver, mal de tête garanti.

* Vous pouvez aussi vous procurer des livres spécialisés sur la SEO qui vous demanderont de nombreuses heures de travail acharné pour les digérer. Si vous y parvenez.

* Vous pouvez pourquoi pas faire appel sans attendre à une société spécialisée mais comment éviter les pièges et comment, si on n’a pas les bases, choisir sans risque pour votre porte-monnaie.

* Vous pouvez aussi simplement décider de mettre de côté la SEO Mais honnêtement, vous compromettriez alors sévèrement vos chances de générer du trafic sur votre site.