Google Et SEO 2015

En regardant les deux dernières années passées dans mon rôle de SEO à l'agence, je constate que les actions les plus fréquentes que j'ai eu à réaliser ou recommander sont relatives au nettoyage de liens et à la production de contenu.
Mieux, le poids de ses actions s'est renforcé au fil du temps, Google devenant un peu moins facile à convaincre avec du contenu trop léger et très dur avec les liens « factices ».

Alors, contenu et netlinking, quelles surprises Google nous réserve-t-il ? 
Quelles seront les tendances SEO pour l'année 2015 ?

Commençons par le contenu et son impact en référencement.

 

Quand je parle de contenu, je parle principalement de textes présents sur un site.
Bien évidement, le contenu de certaines pages peut être constitué de vidéos, d'images, mais globalement, le texte reste un incontournable pour qui veut chercher de la visibilité, Google est comme ça, son algo est surtout efficace avec les mots.
Quand on parle de mots, on peut prendre le terme au sens large. Un nom de domaine, ce sont déjà des mots, une entité nommée, c'est à la base un mot. Bref, le mot est un chouchou de Google.
En revanche, la nouveauté, c'est le fait que ces mots doivent être visibles de suite sur la page, la pratique du click to expand n'est plus de mise (idiot sur le plan ergonomique à mon avis, mais c'est comme ça).

Vous avez dit contenu de qualité ?

J'ai toujours un peu de mal à faire rentrer la notion de qualité dans la tête de mes interlocuteurs car l'impact de la qualité va se jouer sur deux tableaux.

D'abord pour le visiteur :

Parce que si Google n'est pas très doué pour reconnaître un texte de qualité de prime abord, le visiteur lui, fera la différence. Et le visiteur, c'est quand même lui que l'on cherche à convaincre de réaliser une action sur le site.
Mais attention, le souci c'est que d'un visiteur à l'autre, la perception de la qualité peut fortement varier. En ce sens, il faudra être très attentif aux attentes de la cible précise que l'on vise, et ne pas faire du tout-venant.
On pourrait prendre pour exemple le site d'un dentiste. Pour répondre de manière adéquate aux attentes de ses confrères et des particuliers, un thème pourrait sans doute être traité de 2 manières. Une page avec un langage médical adapté à ses collègues, puis une autre avec le langage de tous les jours pour être compris par tout un chacun (des liens internes entre les deux pages seraient d'ailleurs un plus...)

Mais aussi pour Google Et SEO 2015 :

Et pour Google, la qualité est très relative. De mon expérience, elle dépend avant tout de l'autorité du site. Mais Google prend en compte d'autres critères, le souci, c'est que ceux-ci sont traités par une machine, et qu'une machine raisonne mathématiquement, alors la qualité...
Malgré tout, un logiciel peut traiter des notions sémantiques, le vocabulaire utilisé dans un texte aura donc une importance prépondérante. Pour aller plus loin, je vous invite chez Christian Méline pour jouer aux mots fléchés.

Quelles tendances pour produire un contenu de qualité pour les visiteurs ET Google ?

Produire, produire et encore produire.

Mais pourquoi produire autant ? Pour maximiser la granularité de vos contenus. Plus vous aborderez un sujet avec précision dans une page, plus celle-ci à des chances de répondre à une recherche spécifique. Et plus vous remonterez dans votre arborescence, plus vous formerez des dossiers plus globaux qui aborderont vos sujets sur un plan plus général.
Non seulement vous satisferez vos visiteurs qui trouveront en vous un expert qui aborde les sujets en profondeur, mais en prime, le maillage interne que vous ferez entre vos pages pour un thème donné abordé de manière complète rassurera Google, car vous aurez créé des grappes de pages tournant autour du même thème.

Se concentrer sur les attentes du visiteur.

Je me demande combien de fois j'ai pu prononcer la phrase « quelles questions se posent vos cibles ? Quels sont leurs problèmes ?
J'ai déjà traité de l'importance de ses cibles, mais en deux mots, répondez aux questions qu'elles se posent ! Allez du plus simple au plus compliqué. Pour l'exercice, concentrez-vous 3 heures sur ces questions potentielles, et vous verrez que vous aurez probablement un sujet pour 50 à 100 pages de contenu.
J'ai vu passer un tweet du seocamp vendredi que j'ai trouvé intelligent, il disait en gros qu'il est préférable de penser en terme de "ressources" pour le visiteur plutôt qu'en "contenu". J'adhère totalement à cette idée.

Pensez à Google en même temps qu'aux visiteurs.

Si l'on souhaite que l'une de ses pages soit « rangée » dans le bon cluster chez Google, la recherche du corpus de mots le plus adéquat est conseillée. Prenez donc un peu de temps pour voir quel est le vocabulaire contenu dans les pages qui se positionnent sur chaque requête que vous visez. Complétez et étoffez le champ lexical de vos textes.
Cette similitude de mots cohérents dans un contexte plaira sans nul doute à Google et rassurera aussi vos visiteurs (à condition une fois de plus de répondre à leurs problèmes).
Pour finir avec le contenu, je ne m'étendrai pas dessus, mais sachez que de manière générale, les visiteurs détestent le contenu inachevé (une question sans réponse dans un forum par exemple), et n'aime pas retrouver chez vous le même contenu que chez les autres. Et bien Google raisonne de même...
N'oublions pas non plus qu'un contenu intéressant est plus facilement partagé, et le partage, c'est du trafic !

On parle un peu du netlinking ?

Le 2ème très gros levier du référencement, ce sont les liens entrants. Oui, mais...
Je ne vais pas vous refaire la leçon, car vous devez avoir compris que la recherche de liens est devenue particulièrement risquée. Google a réussi à mettre en place une police du linking qui fait frémir à raison les référenceurs.

• Les liens à partir de supports pénalisés ou de mauvaise qualité vous desservent sans doute plus qu'il ne vous avantage.
• Les liens fait à partir de tous ces blogs thématisés (qui ont remplacé les sites de CP) chez qui chaque article contient de manière évidente un lien de complaisance seront sans nul doute pénalisé dans les mois ou années à venir.
• Les liens sur des ancres optimisées sont devenus le meilleur moyen de se faire dénoncer et chopper. Et c'est même un moyen de pénaliser un concurrent.
• Pingouin vous attend au tournant à chacun de ses upgrade, et il se pourrait d'ailleurs qu'il soit intégré à l'algo pour fonctionner en permanence.

Relativiser le besoin de volume.

Prenez votre requête préférée. Si la page qui est en première position n'est pas une home page, regardez son nombre de liens entrants. Tiens ! Elle en a moins que la vôtre, étonnant non ?
Regardez les suivantes... Pareil.
Mais alors pourquoi continuez-vous à tenter d'obtenir des liens directs en grand nombre vers vos pages ?

Se concentrer sur la qualité.

• À quand remonte le dernier lien que vous avez obtenu sur un site qui n'est pas squatté par les SEO ?
• À quand remonte le dernier lien que vous avez obtenu en fournissant autre chose qu'un lien de retour à votre contact ?
• À quand remonte votre dernier travail de recensement des sites à partir desquels il serait souhaitable d'obtenir un lien ? Et vous êtes-vous creusé la tête pour savoir comment y parvenir ?

Par définition, la qualité est plus rare que la masse (il y a moins de magasins Fauchon que de supérettes Carrefour Market). Alors bien évidemment, obtenir un lien à partir d'un site qui fait autorité va vous prendre du temps, beaucoup de temps, et sans doute vous demander de l'imagination. Mais la qualité est à ce prix !

Populariser ses spots.

Populariser ses liens revient à mettre de l’engrais et à arroser les légumes du potager qui vous nourrit.
Plutôt que de prendre des risques à aller chercher des liens direct vers vos pages, pourquoi ne pas faire grandir celles qui vous en font déjà ?
Vous limiterez les risques en n'attirant pas l'attention sur votre linking, et renforcerez le jus qui vous est transmis. Bien sûr, ne soyez pas bourrins chez les autres non plus. Et n'hésitez pas à produire des contenus de qualité que vous publierez chez les autres pour linker ces pages qui vous font du lien.

En conclusion

Les deux pistes d'investissement que je conseille vivement pour l'année à venir sont :

• La mise en place d'une vraie stratégie éditoriale.
  Pour ne plus produire du contenu de manière un peu pifométrique, mais avoir un vrai plan de publications qui couvre plusieurs mois, voir une année en maintenant une vraie cohérence (pensez aux grappes de pages sur le même thème).
  Bien sûr, le vrai contenu intelligent ne coûte pas 10 euros à Madagascar, vous aurez peut-être besoin de vrais rédacteurs ou de spécialistes, mais cette dépense est durable.

• Réduire la voile en recherche de volume de liens
  L'obtention de liens entrants reste un impératif, mais la quantité n'est plus une priorité, à moins que vous n'arriviez à la conjuguer avec la qualité.
  Cette qualité de vos liens doit devenir votre Graal. Passer une demi-journée (voir plus) pour obtenir un bon lien est bien plus rentable à long terme et limite tous les risques du linking facile.

• Et puis quand même...
  La rapidité de votre site, son maillage interne, sa compatibilité mobile si vous êtes en B2C, sa bonne architecture, tout ceci améliorera aussi forcément votre visibilité, mais pensez aussi à tout ce qui vous permettra de générer du trafic sans Google. Les réseaux sociaux bien sur, mais aussi les vrais liens, même nofollow, mais obtenus sur des sites qui vous assureront des visites et des conversions.