Comment générer des backlinks ciblés

9 Techniques efficaces pour générer des backlinks

Les backlinks jouent un rôle capital dans le référencement d’un site internet. Google attache une grande importance aux liens externes pointant vers vos pages, car il y voit un indice de la pertinence de vos contenus. Pour certains spécialistes SEO, les backlinks comptent pour 70% dans le référencement d’une page web. Mais beaucoup de webmasters se posent cette question : comment générer de manière efficace des backlinks ? On vous présente dans cet article 9 techniques originales et performantes pour générer des backlinks.

Technique #1 : Analyser les backlinks de vos concurrents

Qu’on se le dise tout de suite : il est inutile d’analyser les backlinks de tous vos concurrents. Cela vous prendrait beaucoup trop de temps. Ciblez vos principaux concurrents, c’est-à-dire des sites qui ont des cibles et des positionnements analogues aux vôtres. Focalisez au départ votre attention sur vos 5 ou 6 concurrents principaux. Une fois que vous avez sélectionné les principaux sites concurrents, utilisez des outils SEO pour analyser dans le détail leurs liens. Dans le détail signifie : analyser les liens, leur poids, leurs ancres, leur diversité, etc. Il existe des tonnes d’outils SEO pour réaliser ce travail. Nous vous présentons rapidement les outils qui nous semblent particulièrement bien conçus pour analyser les backlinks :

• Majestic SEO, un outil de référence pour tout webmaster qui se respecte.
• Ahrefs, principal concurrent de Majestic SEO. Très complet dans sa version payante.
• Semrush : avec cet outil vous pouvez télécharger la liste de tous les backlinks d’un site concurrent au format Excel ou en .csv. L’outil propose des outils pour filtrer les liens (exemple : n’afficher que les liens en « do follow).

Conseil : pensez à comparer les résultats sur vos concurrents fournis par ces outils  avec vos propres liens (téléchargeables en .csv depuis votre compte Google Search Console). Pour en savoir plus sur l’analyse des backlinks de vos concurrents, lire l’article très complet de Robbie Richard (en anglais) publié sur son blog.

Technique #2 : Déterminer le potentiel d’un backlink

D’un point de vue SEO, tous les liens ne se valent pas. Dans ce domaine comme dans d’autres, la qualité doit primer sur la quantité. Qu’est-ce qu’un lien de qualité ? Voici les principaux critères :

• Les liens doivent provenir de sites de qualité et bien référencés. Pour connaître la valeur que Google attribue à tel ou tel site, analyser son PageRank. Mais attention, le pagerank est un indicateur de moins en moins efficace pour connaître la qualité d’un site. Voici d’autres indicateurs pour savoir si un site est pertinent ou qualitatif (ce qui, pour Google, revient au même) : le classement Alexa, le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, G+), l’activité du site (à quand remonte le dernier article publié ?), le nombre de liens cassés, etc.
• Les liens doivent être contextualisés. Un site Auto-Moto qui pointe vers votre site de musicologie n’aura que peu de valeur SEO, même si le site Auto-Moto en question est bien référencé.
• Vos liens doivent être diversifiés, c’est-à-dire provenir de différentes sources. Si par exemple tous vos liens proviennent de commentaires de blog, Google aura tendance à comprendre la manip et à dévaloriser vos liens. Vous devez générer ou avoir des liens provenant : de commentaires de blogs, de forums, d’articles invités, de réseaux sociaux, etc. Vous devez donc avoir plusieurs tactiques de création de backlinks.

Woorank est un outil bien conçu et facile d’accès pour tester la qualité d’un site internet :

Technique #3 : Déposer un commentaire sur des blogs ou des forums

Le vrai problème des backlinks, c’est que ce n’est pas vous qui les créez. Vous n’avez pas vraiment la main. Générer des backlinks s’effectue principalement de manière indirecte. Exemple : créer du contenu de qualité qui aura tendance à être repris et linké. En revanche, déposer un commentaire sur des blogs ou des forums est une technique plus directe. L’idée est simple : vous rédigez vous-même des commentaires en bas d’articles ou sur des forums en plaçant un lien comme si de rien n’était. Le commentaire fait office de prétexte.

Exemple de commentaire posté sur le blog de Daniel Roch (en l’occurrence, le webmaster a semble-t-il supprimé le lien) :

Votre commentaire doit être pertinent, sinon le webmaster risque de flairer la manipulation. Dans ces cas-là, il supprimera votre commentaire ou votre lien. Vous devez apporter une vraie valeur ajoutée dans votre commentaire. Par ailleurs, on l’a déjà dit, un lien doit être qualitatif pour avoir un poids SEO. En l’occurrence, vous devez :

• Poster vos commentaires avec vos liens sur des blogs ou des forums qui ont un lien avec le sujet de la page que vous souhaitez linker.
• Poster vos commentaires sur des sites ou des forums de qualité.

Attention à ne pas trop abuser de cette technique. Encore une fois, rappelez-vous que vos liens doivent être diversifiés et émaner de sources variées. Les liens en provenance de commentaires de blogs ou de forums ne doivent pas représenter plus de 25% de vos backlinks.

Technique #4 : Contacter les webmasters qui utilisent vos images

Une bonne partie des webmasters et rédacteurs de contenus sur internet utilisent pour illustrer leur site ou leur article des images qui ne leur appartiennent pas. La pratique est très répandue. L’idée, ici, c’est de repérer les sites qui reprennent vos images et de contacter par email les webmasters des sites qui reprennent vos images sans indiquer le lien canonique de l’image. Dans votre email, rappelez aux webmasters que l’image vous appartient. Plutôt que de leur demander de supprimer l’image, demandez-leur de renseigner le lien de l’image (un lien qui renvoie vers votre site). En général, les webmasters sont très réactifs et jouent le jeu (par peur de poursuites judiciaires !).

Comment identifier les sites qui reprennent mes illustrations  ?

Vous vous demandez peut-être : mais comment identifier les sites qui reprennent mes photos ? Bonne question. En fait, il existe plusieurs techniques. Vous pouvez par exemple utiliser un logiciel comme TinEye. Mais il existe une solution beaucoup plus simple : Google. Voici ce qu’il suffit de faire :

• Sur votre site internet, faites un clic droit sur votre image et choisissez « ouvrir dans un nouvel onglet ». Un nouvel onglet apparaît dans votre navigateur avec votre image.
• Ouvrez une nouvelle fenêtre dans votre navigateur et rendez-vous sur Google Images.
• Glissez-posez votre image dans Google Images. Google va vous présenter la liste des sites qui utilisent des images très similaires à la vôtre.
• A vous d’identifier les sites qui reprennent votre image !

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Technique #5 : Utiliser Google Alerts pour identifier des cibles

Google Alerts est un service de Google qui permet de recevoir une notification par email (= une alerte) à chaque fois qu’un contenu qui vous intéresse est publié. On peut utiliser Google Alerts pour plusieurs raisons, mais une chose est sure : Google Alerts est un outil très pertinent pour générer des liens. Voici l’idée : vous demandez à Google qu’il vous alerte dès qu’une personne mentionne votre nom, votre site ou votre marque dans un contenu. Dès que vous recevez une alerte, contactez le webmaster du site qui a publié le contenu et demandez qu’il mette un lien vers votre site sur son article (s’il ne l’a pas déjà fait). C’est une technique très peu connue, bien plus originale et porteuse que les classiques annuaires.

Sur Google Alterts, vous pouvez configurer la fréquence des alertes, la source des contenus, la langue utilisée et d’autres critères encore :

Technique #6 : Apparaître sur des pages ressources

Certains sites proposent des listes de sites et de ressources en ligne. Repérez ces sites et tentez votre chance en demandant à apparaître sur les pages ressources. C’est facile à dire, mais plus difficile à faire. C’est vrai. Trouver les sites qui ont des pages ressources peut vite se transformer en parcours du combattant. Mais il existe des solutions pour aller plus vite. Nous vous conseillons notamment d’utiliser Link Prospector pour faciliter vos recherches. Cet outil est semi-payant (vous avez 5 crédits d’offert, ensuite l’utilisation est payante). Le principe est le suivant : vous renseignez une URL qui renvoie vers un de vos contenus, et Link Prospector produit pour vous un rapport qui vous indique toutes les sources de backlinks (y compris les pages ressources).

Détail du contenu des rapports Link Prospector :

Technique #7 : Créer des infographies

Lorsqu’un webmaster fait un lien vers un contenu externe, c’est qu’en général il apprécie tout particulièrement le contenu et qu’il y a puisé de la matière pour ses propres articles. C’est un fait : les contenus qualitatifs génèrent forcément plus de backlinks que les contenus bas de gamme. Si vous souhaitez acquérir des backlinks, vous savez ce qu’il vous reste à faire : créer des contenus haut de gamme. Les infographies font partie des contenus de qualité. Ce sont des contenus très appréciés sur internet. Voici plusieurs techniques pour tirer profit des infographies dans le cadre de votre stratégie de backlinks.

Soumettre des infographies à des blogueurs

Première technique : créez des infographies et proposez-les à des blogueurs pour qu’ils la publient sur leur propre blog et fasse un lien vers votre site. Cette technique est encore bizarrement très peu utilisée, pourtant elle marche du tonnerre ! Car les blogueurs sont friands de contenus pouvant enrichir et crédibiliser leur propre blog.

Vous n’avez jamais créé d’infographies ? Pas de panique, c’est aujourd’hui très facile. Créer une infographie passe par deux étapes : 1/ vous définissez la structure de votre infographie (les différents éléments, l’organisation) et 2/ vous utilisez un modèle graphique pour proposer un produit fini esthétique, avec plein de couleurs ! Il existe des outils (comme Piktochart ou Infor.am) qui permettent de réaliser facilement ces deux étapes. Cela ne vous prendra pas beaucoup de temps, et en tous cas le jeu en vaut la chandelle !

Le petit plus : listez sur Excel tous les blogueurs qui traitent de votre thématique ou de votre activité et récupérez leur adresse contact. Ensuite, créez votre infographie et envoyez-là à tous les blogueurs de la liste en personnalisant chacun des emails.

Soumettre l’infographie à un site de partage

Ce n’est pas tout : vous pouvez aussi proposer vos infographies à des sites spécialisés qui référencent les infographies. Cela permet aussi de générer du backlink, en plaçant un lien renvoyant vers votre site dans la description de l’infographie.

Voici quelques uns des principaux sites de partage d’infographies : Visual.ly, Coolinfographics.com, DailyInfographic.com, etc. N’oubliez pas de proposer une description unique, originale et assez riche de votre infographie pour chacun de ces sites. Pour information, voici un top 20 des sites de partage d’infographies (avec PR et rang Alexa de chacun des sites).

Autres conseils, toujours concernant les infographies : diffusez-les sur les réseaux sociaux. Les infographies se partagent très bien sur les réseaux sociaux et notamment sur Facebook, comme nous l’avions fait remarquer dans un précédent article. N’hésitez pas à republier régulièrement vos meilleures infographies sur les médias sociaux.

Technique #8 : Interviewer des experts d’un sujet

Interviewer des experts est une autre technique pour créer des backlinks. Trouvez des experts de votre thématique ou de votre activité, et centrez l’interview sur un sujet qui intéresse. Qui n’intéresse pas forcément votre cible ou vos clients, mais qui intéresse les personnes qui travaillent dans votre secteur d’activité ou votre thématique. Si par exemple vous avez un site e-commerce, publier sur le blog de votre site une interview d’un expert du e-commerce intéressera les acteurs e-commerce. Autre exemple, si vous êtes un site qui propose des prestations SEO, publiez une interview d’un expert SEO (reconnu si possible) qui traite par exemple…des meilleures techniques pour générer des backlinks ! Ou bien une interview sur les outils SEO les plus utiles.Vous verrez, beaucoup de bloggeurs ou de personnes qui s’intéressent au e-commerce (ou au SEO, pour le deuxième exemple) reprendront votre interview. Cela contribuera à générer beaucoup de backlinks, et qui plus est des backlinks de qualité.

Le petit plus : identifiez tous les blogueurs ou tous les sites qui ont repris votre interview, construisez une liste sur Excel (ou dans un SpreadSheet sur Google Drive) et contactez-les pour du guest-blogging par exemple (voir le neuvième conseil). En tous cas, collectez leur email et envoyez-leur des articles de grande qualité publiés sur votre site. Vous pourrez obtenir d’eux de nouveaux backlinks. N’hésitez pas non plus à utiliser l’outil Followerwonk qui permet de trouver les influenceurs qui traitent de votre thématique ou de votre activité sur Twitter. Grâce à cet outil, vous pourrez aussi trouver de potentielles personnes à interviewer.

Technique #9 : faire du guest-blogging (écrire des articles invités)

Dernière technique, relativement connue des webmasters mais finalement peu utilisée : l’écriture d’articles invités sur des sites tiers. Le guest-blogging consiste à proposer au webmaster d’un site tiers d’écrire gratuitement un article sur son site en échange d’un lien placé dans le contenu de l’article. Pour que le guest-blogging soit efficace, il faut :

• Que le site sur lequel vous souhaitez proposer l’article invité soit un site de qualité et proche de votre thématique.
• Que le site ait un trafic relativement important.
• Que votre article soit lui-même un article de qualité. Dans le cas contraire, il ne sera pas accepté et pourrait décrédibiliser votre activité. Vous devez rédiger un article qui démontre votre expertise.
• Que le site sur lequel vous publiez l’article invité soit en mesure de générer du trafic qualifié sur votre site (trafic qualifié = trafic qui convertit).

Sur un plan opérationnel, nous vous conseillons de commencer par cibler les sites en lien avec votre activité qui sont en mesure de publier des articles invités. Si vous trouvez un site proche de votre thématique qui a déjà publié des articles invités, foncez et entrez en contact avec le webmaster pour lui faire une proposition. Pour trouver ce genre de sites, vous pouvez utiliser Google et taper des expressions du type : « Article invité », « Ecrivez pour nous », « Soumettre un article », « Article écrit par », « Devenez contributeur ». Ajouter à ces expressions un mot-clé correspondant à votre thématique. Exemple : « soumettre un article internet des objets » :

N’hésitez pas à utiliser le symbole étoile (*) pour avoir plus de résultats dans Google. Si par exemple, vous recherchez « Soumettre * article », Google vous proposera les résultats pour : « Soumettre un article », « Soumettre votre article », « Soumettre un nouvel article », etc. Vous pouvez aussi identifier des opportunités de guest-blogging en utilisant Twitter. Tapez dans la barre de recherche « #guestpost » + « #thématique » :

Voici quelques techniques pour créer des backlinks sur votre site internet. Il en existe d’autres, mais nous avons souhaité insister sur les techniques originales ou les techniques efficaces mais peu utilisées. Pour améliorer le référencement de votre site, vous devrez aussi travailler vos mots-clés. Pour en savoir plus, lire notre article qui explique comment cibler les mots-clés de son site internet. Si vous avez un site e-commerce, voici quelques conseils pour savoir comment éviter le duplicate content (contenus dupliqués) sur votre site.

Comment choisir les bons mots clés pour booster le trafic web

Les moteurs de recherche sont les véhicules qui conduisent vos clients potentiels à votre site web. Mais pour que les internautes atteignent la bonne destination vous devez placer les bons panneaux sur la route qui les mènera à votre site. Pour ce faire, choisissez attentivement vos mots-clés.

Voyez les mots-clés comme une sorte de « sésame ». Trouvez les mots et les phrases parfaitement adaptés et le tour est joué : vous aurez un trafic énorme vers votre site. Mais si vos mots-clés sont trop généraux ou trop usités, la perspective que des visiteurs arrivent réellement sur votre site (ou de tirer de réel profits de ces visiteurs mal ciblés) s’effondre de façon spectaculaire.

Vos mots-clés constituent les bases de votre stratégie marketing. S’ils ne sont pas choisis avec la plus grande précision, votre site ou vos produits pourront être aussi bons que possible, les bonnes personnes n’auront peut-être jamais l’occasion d’en entendre parler. Donc la première étape de votre stratégie consiste à rassembler et évaluer les mots-clés et expressions à utiliser.

Comment choisir les bons mots clés

Vous pensez sans doute que vous connaissez déjà exactement quels mots conviennent le mieux à vos expressions de recherche. Malheureusement, si vous ne suivez pas quelques étapes bien

spécifiques, vous avez probablement tort.

En effet, il est difficile de rester objectif quand on est plongé dans son business (la tête dans le guidon). C’est pourquoi il est délicat de choisir les mots-clés les plus efficaces par vous-même. Retenez ce grand principe de marketing bien connu mais pas assez appliqué : vous devez arriver à penser comme vos clients. Et comme vous êtes à la tête d’une entreprise et non pas le client, le mieux est encore de s’adresser directement à la source.

Questionner ses clients ou visiteurs

Au lieu de vous lancer vous-même dans l’écriture d’une liste de mots ou expressions clés, demandez-les au plus grand nombre de clients potentiels que vous le pouvez.

Vous vous rendrez alors compte que votre compréhension du business et celle de vos clients sont considérablement différentes.

Les clients sont une ressource inestimable. Vous constaterez que les mots récoltés auprès d’eux sont des mots et expressions que vous n’auriez probablement jamais considérés.

• Si vous devez ne retenir qu’une chose de cet article, retenez ce grand principe qui dépasse largement la S.E.O. et vous apportera de grands bénéfices dans tous vos projets de marketing : les clés de votre business sont chez vos clients, impliquez-les donc directement.

Lister puis évaluer ses mots-clés

Une fois que vous aurez récolté autant de mots et expressions que possible, vous pourrez ajouter à cette liste vos propres mots-clés. Vous serez alors prêt pour l’étape suivante : l’évaluation.

L'objectif de l'évaluation est de réduire la liste à un petit nombre de mots et de phrases qui dirigeront le plus grand nombre possible de visiteurs de qualité sur votre site Web. Par « qualité des visiteurs » on entend les plus susceptibles d’acheter ou d’être intéressés par votre site ou produit plutôt que ceux qui effectuent une promenade de santé sur votre site… avant de partir vers de plus vertes prairies.

Quand vous évaluez l'efficacité des mots-clés, gardez à l'esprit trois éléments : la popularité, la spécificité, et la motivation.

La popularité

La popularité est la plus facile à évaluer car c’est une qualité objective. Plus votre mot-clef est populaire, plus il est probable qu’il sera entré dans les moteurs de recherche et aura une chance de faire apparaitre votre URL.

Vous pouvez acheter des logiciels qui classent la popularité des mots-clés et expressions en les affectant de notes extraites de l'actualité réelle des moteurs de recherche. Ces logiciels vont même jusqu'à suggérer des variantes de vos mots et phrases en fonction des saisons de l’année. Plus la note assignée est élevée et plus le trafic que l’on peut s'attendre logiquement à voir se diriger vers son site sera important.
Par exemple KeywordDiscovery, un excellent logiciel de ce type en français.

La seule difficulté (de taille) dans ce concept est que plus le mot-clé est populaire, plus vous aurez du mal à obtenir une position élevée dans les résultats des moteurs de recherche. Et si vous ne figurez pas dans les premières pages, les clients n’iront probablement jamais vous trouver….

La spécificité

 

•  La popularité n’est donc pas suffisante pour dire d’un mot clé qu’il est un bon choix. Vous devez prendre en compte le critère suivant, la spécificité. Plus votre mot clé sera spécifique et plus un client ciblé donc de qualité (prêt à acheter vos produits ou prêt à rester sur votre site) aura des chances de vous trouver.

Prenons un exemple simple : imaginons que vous ayez obtenu une bonne popularité pour les mots clés "entreprise automobile". Cependant, votre entreprise est seulement spécialisée dans la carrosserie.

Considérez plutôt l’expression clé "carrosserie automobile". Cette dernière sera certes moins populaire qu’"entreprise automobile", mais elle vous servira certainement beaucoup mieux. Au lieu de recevoir beaucoup de personnes intéressées par tout ce qui est lié aux voitures (ce qui peut aller de l’achat d’une auto à comment changer leur filtre à huile ou beaucoup d’autres possibilités), vous aurez plus de chance d’être
visité uniquement par des personnes ayant une aile froissée ou un problème de carrosserie.

En d’autres termes, avec cette expression moins populaire mais plus spécifique, les clients prêts à utiliser vos services (c'est-à-dire ceux qui vous intéressent) vous trouveront beaucoup plus facilement. Et plus votre
mot clé est spécifique, moins la concurrence pour être bien placée est forte.

La motivation

Le troisième facteur est la motivation qui est d’une certaine façon très liée à la spécificité. Encore une fois, cela demande de se mettre à la place du client plutôt que du vendeur pour comprendre quelles sont les
motivations qui poussent quelqu’un à rechercher un service ou un produit en tapant un mot ou une expression en particulier.

Prenons à nouveau un exemple : une personne qui recherche un emploi de chef de projet en informatique dans une nouvelle ville. Si vous aviez le choix entre « liste des emplois à Lyon » et « recruteur en informatique à Lyon », laquelle de ces deux expressions clés choisiriez-vous à sa place ? Si vous cherchiez ce type d’emploi en particulier, quels mots-clés utiliseriez-vous ?

La deuxième expression bien sûr ! Elle cible en effet les gens qui ont décidé de leur carrière, ont l’expérience nécessaire et cherchent des collaborateurs qui savent ce qu’ils veulent faire précisément. Donc si vous êtes recruteur en informatique sur Lyon cette seconde expression vous apportera des visiteurs motivés par ce que vous avez à proposer.

• N’oubliez pas que vous voulez trouver des gens qui sont prêts à agir ou à faire un achat. Cela implique un subtil travail sur vos mots clés avant que vous trouviez l’expression la plus spécifique et ciblée qui vous amènera un trafic de personne motivées sur votre site.

Évaluer ses mots-clés dans le temps

Une fois vos mots-clés choisis avec attention suivant ces 3 critères, le gros de votre travail sur les mots-clés est terminé. Vous verrez que cette étape, qui peut paraître fastidieuse, est la base de beaucoup de choses en SEO.

Il faut maintenant continuellement évaluer leurs performances sur une sélection de moteurs de recherche, en gardant à l'esprit que les temps changent tout comme le langage populaire. Pour ça, vous ne pouvez pas
compter uniquement sur les rapports d'analyse de trafic, car ils ne vous diront pas combien de visiteurs ont effectivement fait un achat.

Heureusement, il existe des outils pour vous aider à mesurer l'efficacité de vos mots clés dans les moteurs de recherche. 

Ils analysent le comportement des visiteurs sur votre site. Ce qui vous permet de distinguer les mots clés qui vous rapportent les visiteurs les plus précieux.

Comme nous l’avons vu, c’est essentiel : les quantités seules ne suffisent pas à définir un bon mot clé, les bénéfices par visiteur eux oui.

• Vous devez trouver des mots-clés qui dirigent vers votre site des clients qui achètent effectivement votre produit, remplissent vos formulaires ou téléchargent vos documents. C'est le facteur le plus important pour évaluer l'efficacité d'un mot-clé ou d’une expression.

Le test et l’analyse continue des mots clés est la recette du succès sur les moteurs de recherche. Cela peut vous sembler être une charge de travail importante et ça l’est ! Mais les efforts consentis dans cette recherche et cette analyse est la garante du succès de votre optimisation.

Conclusion

• Les mots-clés sont le « sésame » pour accéder à votre site. Vous pouvez les voir comme le G.P.S. que vous allez confier à tous les visiteurs qui vous intéressent pour qu’ils vous trouvent.

• Pour les choisir il vous faut questionner la base, à savoir vos clients ou visiteurs eux-mêmes. Trois critères sont importants : la popularité, la spécificité et la motivation.

• Il est capital de bien comprendre qu’il vaut mieux peu de visiteurs ciblés que beaucoup qui ne feront que passer par là et repartiront aussitôt. Et pour cela, le choix des mots-clés est essentiel.