9 Techniques efficaces pour générer des backlinks
Les
backlinks jouent un rôle capital dans le référencement d’un site
internet. Google attache une grande importance aux liens externes
pointant vers vos pages, car il y voit un indice de la pertinence de vos
contenus. Pour certains spécialistes SEO, les backlinks comptent pour
70% dans le référencement d’une page web. Mais beaucoup de webmasters se
posent cette question : comment générer de manière efficace des
backlinks ? On vous présente dans cet article 9 techniques originales et
performantes pour générer des backlinks.
Technique #1 : Analyser les backlinks de vos concurrents
Qu’on se le dise tout de suite : il est
inutile d’analyser les backlinks de tous vos concurrents. Cela vous
prendrait beaucoup trop de temps. Ciblez vos principaux concurrents,
c’est-à-dire des sites qui ont des cibles et des positionnements
analogues aux vôtres. Focalisez au départ votre attention sur vos 5 ou 6
concurrents principaux. Une fois que vous avez sélectionné les
principaux sites concurrents, utilisez des outils SEO pour analyser dans le détail leurs liens.
Dans le détail signifie : analyser les liens, leur poids, leurs ancres,
leur diversité, etc. Il existe des tonnes d’outils SEO pour réaliser ce
travail. Nous vous présentons rapidement les outils qui nous semblent
particulièrement bien conçus pour analyser les backlinks :
- Majestic SEO, un outil de référence pour tout webmaster qui se respecte.
- Ahrefs, principal concurrent de Majestic SEO. Très complet dans sa version payante.
- Semrush : avec
cet outil vous pouvez télécharger la liste de tous les backlinks d’un
site concurrent au format Excel ou en .csv. L’outil propose des outils
pour filtrer les liens (exemple : n’afficher que les liens en « do
follow).
Technique #2 : Déterminer le potentiel d’un backlink
D’un point de vue SEO, tous les
liens ne se valent pas. Dans ce domaine comme dans d’autres, la qualité
doit primer sur la quantité. Qu’est-ce qu’un lien de qualité ? Voici les principaux critères :
- Les liens doivent provenir de sites de qualité et bien référencés. Pour connaître la valeur que Google attribue à tel ou tel site, analyser son PageRank.
Mais attention, le pagerank est un indicateur de moins en moins
efficace pour connaître la qualité d’un site. Voici d’autres indicateurs
pour savoir si un site est pertinent ou qualitatif (ce qui, pour
Google, revient au même) : le classement Alexa,
le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, G+),
l’activité du site (à quand remonte le dernier article publié ?), le
nombre de liens cassés, etc.
- Les liens doivent être contextualisés. Un site
Auto-Moto qui pointe vers votre site de musicologie n’aura que peu
de valeur SEO, même si le site Auto-Moto en question est bien référencé.
- Vos liens doivent être diversifiés, c’est-à-dire provenir de différentes sources.
Si par exemple tous vos liens proviennent de commentaires de blog,
Google aura tendance à comprendre la manip et à dévaloriser vos liens.
Vous devez générer ou avoir des liens provenant : de commentaires de
blogs, de forums, d’articles invités, de réseaux sociaux, etc. Vous
devez donc avoir plusieurs tactiques de création de backlinks.
Woorank est un outil bien conçu et facile d’accès pour tester la qualité d’un site internet :
Technique #3 : Déposer un commentaire sur des blogs ou des forums
Le vrai problème des backlinks, c’est que
ce n’est pas vous qui les créez. Vous n’avez pas vraiment la main.
Générer des backlinks s’effectue principalement de manière indirecte.
Exemple : créer du contenu de qualité qui aura tendance à être repris et
linké. En revanche, déposer un commentaire sur des blogs ou des forums
est une technique plus directe. L’idée est simple : vous rédigez
vous-même des commentaires en bas d’articles ou sur des forums en
plaçant un lien comme si de rien n’était. Le commentaire fait office de
prétexte.
Exemple de commentaire posté sur le blog de
Daniel Roch (en l’occurrence, le webmaster a semble-t-il supprimé le lien) :
Votre commentaire doit être pertinent,
sinon le webmaster risque de flairer la manipulation. Dans ces cas-là,
il supprimera votre commentaire ou votre lien. Vous devez apporter une
vraie valeur ajoutée dans votre commentaire. Par ailleurs, on l’a déjà
dit, un lien doit être qualitatif pour avoir un poids SEO. En
l’occurrence, vous devez :
- Poster vos commentaires avec vos liens sur des blogs ou des forums
qui ont un lien avec le sujet de la page que vous souhaitez linker.
- Poster vos commentaires sur des sites ou des forums de qualité.
Attention à ne pas trop abuser de cette
technique. Encore une fois, rappelez-vous que vos liens doivent être
diversifiés et émaner de sources variées. Les liens en provenance de commentaires de blogs ou de forums ne doivent pas représenter plus de 25% de vos backlinks.
Technique #4 : Contacter les webmasters qui utilisent vos images
Une bonne partie des webmasters et
rédacteurs de contenus sur internet utilisent pour illustrer leur site
ou leur article des images qui ne leur appartiennent pas. La pratique
est très répandue. L’idée, ici, c’est de repérer les sites qui
reprennent vos images et de contacter par email les webmasters des sites
qui reprennent vos images sans indiquer le lien canonique de l’image.
Dans votre email, rappelez aux webmasters que l’image vous appartient.
Plutôt que de leur demander de supprimer l’image, demandez-leur de
renseigner le lien de l’image (un lien qui renvoie vers votre site). En
général, les webmasters sont très réactifs et jouent le jeu (par peur de
poursuites judiciaires !).
Comment identifier les sites qui reprennent mes illustrations ?
Vous vous demandez peut-être : mais
comment identifier les sites qui reprennent mes photos ? Bonne question.
En fait, il existe plusieurs techniques. Vous pouvez par exemple
utiliser un logiciel comme
TinEye. Mais il existe une solution beaucoup plus simple : Google. Voici ce qu’il suffit de faire :
- Sur votre site internet, faites un clic droit sur votre image et
choisissez « ouvrir dans un nouvel onglet ». Un nouvel onglet apparaît
dans votre navigateur avec votre image.
- Ouvrez une nouvelle fenêtre dans votre navigateur et rendez-vous sur Google Images.
- Glissez-posez votre image dans Google Images. Google va vous
présenter la liste des sites qui utilisent des images très similaires à
la vôtre.
- A vous d’identifier les sites qui reprennent votre image !
Technique #5 : Utiliser Google Alerts pour identifier des cibles
Google Alerts
est un service de Google qui permet de recevoir une notification par
email (= une alerte) à chaque fois qu’un contenu qui vous intéresse est
publié. On peut utiliser Google Alerts pour plusieurs raisons, mais une
chose est sure : Google Alerts est un outil très pertinent pour générer
des liens. Voici l’idée :
vous demandez à Google qu’il vous alerte dès qu’une personne mentionne votre nom, votre site ou votre marque dans un contenu.
Dès que vous recevez une alerte, contactez le webmaster du site qui a
publié le contenu et demandez qu’il mette un lien vers votre site sur
son article (s’il ne l’a pas déjà fait). C’est une technique très peu
connue, bien plus originale et porteuse que les classiques annuaires.
Sur Google Alterts, vous pouvez
configurer la fréquence des alertes, la source des contenus, la langue
utilisée et d’autres critères encore :
Technique #6 : Apparaître sur des pages ressources
Certains sites proposent des listes de
sites et de ressources en ligne. Repérez ces sites et tentez votre
chance en demandant à apparaître sur les pages ressources. C’est facile à
dire, mais plus difficile à faire. C’est vrai. Trouver les sites qui
ont des pages ressources peut vite se transformer en parcours du
combattant. Mais il existe des solutions pour aller plus vite. Nous vous
conseillons notamment d’utiliser
Link Prospector
pour faciliter vos recherches. Cet outil est semi-payant (vous avez 5
crédits d’offert, ensuite l’utilisation est payante). Le principe est le
suivant : vous renseignez une URL qui renvoie vers un de vos contenus,
et Link Prospector produit pour vous un rapport qui vous indique toutes
les sources de backlinks (y compris les pages ressources).
Détail du contenu des rapports Link Prospector :
Technique #7 : Créer des infographies
Lorsqu’un webmaster fait un lien vers un
contenu externe, c’est qu’en général il apprécie tout particulièrement
le contenu et qu’il y a puisé de la matière pour ses propres articles.
C’est un fait : les contenus qualitatifs génèrent forcément plus de backlinks que
les contenus bas de gamme. Si vous souhaitez acquérir des backlinks,
vous savez ce qu’il vous reste à faire : créer des contenus haut de
gamme. Les infographies font partie des contenus de qualité. Ce sont des
contenus très appréciés sur internet. Voici plusieurs techniques pour tirer profit des infographies dans le cadre de votre stratégie de backlinks.
Soumettre des infographies à des blogueurs
Première technique : créez des infographies et proposez-les à des blogueurs pour qu’ils la publient sur leur propre blog
et fasse un lien vers votre site. Cette technique est encore
bizarrement très peu utilisée, pourtant elle marche du tonnerre ! Car
les blogueurs sont friands de contenus pouvant enrichir et crédibiliser
leur propre blog.
Vous n’avez jamais créé d’infographies ?
Pas de panique, c’est aujourd’hui très facile. Créer une infographie
passe par deux étapes : 1/ vous définissez la structure de votre
infographie (les différents éléments, l’organisation) et 2/ vous
utilisez un modèle graphique pour proposer un produit fini esthétique,
avec plein de couleurs ! Il existe des outils (comme
Piktochart ou
Infor.am)
qui permettent de réaliser facilement ces deux étapes. Cela ne vous
prendra pas beaucoup de temps, et en tous cas le jeu en vaut la
chandelle !
Le petit plus : listez sur Excel tous les
blogueurs qui traitent de votre thématique ou de votre activité et
récupérez leur adresse contact. Ensuite, créez votre infographie et
envoyez-là à tous les blogueurs de la liste en personnalisant chacun des
emails.
Soumettre l’infographie à un site de partage
Ce n’est pas tout : vous pouvez aussi
proposer vos infographies à des sites spécialisés qui référencent les
infographies. Cela permet aussi de générer du backlink, en plaçant un
lien renvoyant vers votre site dans la description de l’infographie.
Technique #8 : Interviewer des experts d’un sujet
Interviewer des experts est une autre technique pour créer des backlinks. Trouvez des experts de votre thématique ou de votre activité, et centrez l’interview sur un sujet qui intéresse.
Qui n’intéresse pas forcément votre cible ou vos clients, mais qui
intéresse les personnes qui travaillent dans votre secteur d’activité ou
votre thématique. Si par exemple vous avez un site e-commerce, publier
sur le blog de votre site une interview d’un expert du e-commerce
intéressera les acteurs e-commerce. Autre exemple, si vous êtes un site
qui propose des prestations SEO, publiez une interview d’un expert SEO
(reconnu si possible) qui traite par exemple…des meilleures techniques
pour générer des backlinks ! Ou bien une interview sur les outils SEO
les plus utiles.Vous verrez, beaucoup de bloggeurs ou de personnes qui
s’intéressent au e-commerce (ou au SEO, pour le deuxième exemple)
reprendront votre interview. Cela contribuera à générer beaucoup de
backlinks, et qui plus est des backlinks de qualité.
Le petit plus : identifiez tous les
blogueurs ou tous les sites qui ont repris votre interview, construisez
une liste sur Excel (ou dans un SpreadSheet sur Google Drive) et
contactez-les pour du guest-blogging par exemple (voir le neuvième
conseil). En tous cas, collectez leur email et envoyez-leur des articles
de grande qualité publiés sur votre site. Vous pourrez obtenir d’eux de
nouveaux backlinks. N’hésitez pas non plus à utiliser l’outil
Followerwonk qui
permet de trouver les influenceurs qui traitent de votre thématique ou
de votre activité sur Twitter. Grâce à cet outil, vous pourrez
aussi trouver de potentielles personnes à interviewer.
Technique #9 : faire du guest-blogging (écrire des articles invités)
Dernière technique, relativement connue
des webmasters mais finalement peu utilisée : l’écriture d’articles
invités sur des sites tiers. Le guest-blogging consiste à proposer au
webmaster d’un site tiers d’écrire gratuitement un article sur son site
en échange d’un lien placé dans le contenu de l’article. Pour que le
guest-blogging soit efficace, il faut :
- Que le site sur lequel vous souhaitez proposer l’article invité soit un site de qualité et proche de votre thématique.
- Que le site ait un trafic relativement important.
- Que votre article soit lui-même un
article de qualité. Dans le cas contraire, il ne sera pas accepté et
pourrait décrédibiliser votre activité. Vous devez rédiger un article qui démontre votre expertise.
- Que le site sur lequel vous publiez
l’article invité soit en mesure de générer du trafic qualifié sur votre
site (trafic qualifié = trafic qui convertit).
Sur un plan opérationnel, nous vous
conseillons de commencer par cibler les sites en lien avec votre
activité qui sont en mesure de publier des articles invités. Si vous
trouvez un site proche de votre thématique qui a déjà publié des
articles invités, foncez et entrez en contact avec le webmaster pour lui
faire une proposition. Pour trouver ce genre de sites, vous pouvez
utiliser Google et taper des expressions du type : « Article invité »,
« Ecrivez pour nous », « Soumettre un article », « Article écrit par »,
« Devenez contributeur ». Ajouter à ces expressions un mot-clé
correspondant à votre thématique. Exemple : « soumettre un article
internet des objets » :
N’hésitez pas à utiliser le symbole
étoile (*) pour avoir plus de résultats dans Google. Si par exemple,
vous recherchez « Soumettre * article », Google vous proposera les
résultats pour : « Soumettre un article », « Soumettre votre article »,
« Soumettre un nouvel article », etc.
Vous pouvez aussi identifier des opportunités de guest-blogging en utilisant Twitter. Tapez dans la barre de recherche « #guestpost » + « #thématique » :
+ Un cadeau surprise avec les droits de revente inclus.
