Comment choisir un bon nom de marque

11 erreurs à éviter pour votre nom de marque, produit ou entreprise

Vous recherchez un nom pour un nouveau produit, une marque ou votre entreprise ? 

Voici une liste de 11 erreurs à ne pas commettre.

1- Utilisez votre nom de famille

A moins que votre nom ne soit unique et très facilement mémorisable, dites vous qu’il n’apporte pas de réelle valeur ajoutée à votre business. Il ne réalise pas votre vraiment promotion.

De plus, si vous voulez un jour revendre votre entreprise, votre nom pourrait poser problème. En tout cas, vous perdrez de la valeur aux yeux de vos acheteurs éventuels.

Une amie m’avait suggéré d’appeler mon business ‘Decoeur’, mon nom de famille. Ok, c’est un beau nom mais … qu’est-ce qu’il apporte à mon activité ? En quoi est-il pour ma promotion ?

Par contre, j’ai une sœur qui peut très bien faire intervenir ce mot ‘Decoeur’ dans son nom d’entreprise. Elle propose différentes activités et stages dans le développement personnel. Elle voulait y retrouver le mot Zen. Elle me dit, pourquoi ne pas l’appeler ‘Zenpourlecoeur’. Et je lui dis : ‘Ne cherche pas si compliqué, que penses-tu de Zendecoeur’. Elle l’a de suite adopté et tout le monde le trouve très joli. Mais surtout, il est en cohérence avec son business.

2- Imitez le nom d’une entreprise concurrente

Votre concurrent pourrait l’interpréter comme une flatterie mais en quoi est-ce que cela vous serait utile ? Plus grave, vous serez tenu pour responsable si votre concurrent porte plainte.

J’ai moi-même vécu cette expérience. Mon activité professionnelle est largement axée sur le marketing et le marketing internet. Mon nom comportait une consonance similaire à un mot du nom d’une entreprise de communication. J’ai dû changer de nom.

Réfléchissez donc à plusieurs reprises avant de choisir votre nom. Des entreprises non concurrentes, voir des partenaires potentiels, pourraient vous attirer des ennuis.

3- Organisez un concours

Organiser un concours public ou intra-entreprise pour trouver un nom a autant de sens que de pratiquer la médecine par vote. C’est entièrement hasardeux. En plus, qui dit concours, dit vainqueur. Même si aucun nom adéquat n’a été proposé, vous devrez choisir un gagnant.

Avant de choisir mon nouveau nom, Targuzo, j’avais demandé à un nombre relativement important de connaissances de me donner leur avis sur différentes propositions ou de m’en proposer d’autres. Merci à tous pour votre retour ! Mais finalement, c’est un autre nom que j’ai choisis et ne me suis finalement fié qu’à moi-même et à un cercle très restreint.

Maintenant, si votre entreprise est de taille plus importante, Il est intéressant réfléchir plus en profondeur pour trouver votre nom de marque ou produit. Vous pouvez faire appel à une agence spécialisée dans le naming. De toute façon, la direction de votre entreprise prendra la décision finale.

4- Ignorez vos clients

Vos employés sont trop proches de votre produit pour être réellement ouvert d’esprit dans sa recherche de nom. La meilleure façon de trouver votre nom est de faire appelle à un extérieur, qui parle comme vos clients et pas comme vos ingénieurs.

Vos clients, vos prospects, sont probablement la meilleure source. Ils s’y donneront à cœur joie et vous trouveront un nom qu’ils n’oublieront jamais. En plus, c’est une excellente façon de les fidéliser.

Ne vous focalisez pas sur votre mission, sur vos objectifs. Pensez à ce qui attirera les gens.

Lorsque j’ai recherché mon nouveau nom, je n’ai absolument pas pensé à faire appel à mes clients. Dommage ! Ce sera pour la prochaine.

5- Créez un nom à la mode

C’est une autre erreur fréquente. On veut avoir un nom à la mode, un nom IN. Mais voilà, une mode est passagère. Votre entreprise ou produit ne sont-ils que de passage ? Souhaitez-vous exister l’année prochaine, dans 3 ans et dans une décennie ? Dans ce cas, prenez un nom immuable.

6- Créez un nom ‘technique’

Un nom imprononçable, difficile à retenir, commençant par Zs, ou Xs par exemple, est un excellent moyen de ne pas être communiqué. Vos publicités ne seront pas retenues.

7- Choisissez la disponibilité plutôt que l’exclusivité

Ce n’est pas parce qu’un nom est disponible pour être déposé comme marque qu’il est nécessairement valable. En quoi sera-t-il facilement mémorisable ? A quoi fait-il penser ? Est-il adéquat à votre communication ? …

8- Faites que votre nom s’intègre avec votre logo

Une publicité créative ou un logo marrant aident le client à se rappeler de vous. Un logo doit accroître l’impacte de votre nom. Mais un superbe dessin ne guérira pas un mauvais nom.

Réfléchissez bien lors de la création de votre nom de marque, de produit ou d’entreprise. Une fois celui-ci déterminé, vous pouvez l’envoyer à votre graphiste pour qu’il vous crée votre logo.

9- Inutile de déposer votre nom de marque

A quoi est-ce que cela pourrait bien être utile de déposer votre nom. Pourquoi, contre quoi vous protéger ?

J’ai fait l’expérience de ne pas déposer mon ancien nom. Et j’ai largement payé cet oubli. Aujourd’hui, mon nouveau nom, Targuzo, est déposé à l’OBPI. Le dépôt de votre nom est votre meilleure défense. Faites-en votre priorité.

10- Pour éviter toute concurrence, trouvez un nom compliqué

Votre nom doit être très facilement, instantanément, mémorisable, surtout si vous vous adressez au grand public. Pourquoi ne pas y reprendre le nom de votre produits ? Ou un nom très commun, comme www.lafraise.com qui vend des t-shirts.

11- Concentrez-vous sur votre langue et culture

Vous vendez uniquement sur votre région ou pays ? Oubliez les significations de votre nom en anglais, allemand ou espagnol. Ca n’a aucune importance. Vous ne grandirez de toute manière jamais !

Plus sérieusement, n’oubliez pas de penser au futur. Votre marché peut s’élargir et toucher l’international, même si vous ne voulez pas réellement maintenant. Et puis, si vous vouliez revendre votre entreprise. Il ne faut pas vous fermer les portes à des investisseurs étrangers.

Conclusion

Ces quelques conseils pour choisir votre nom de marque, de produit ou d’entreprise ne sont certainement pas les seuls que l’on puisse donner. Nous n’avons pas tous les moyens de travailler avec une agence spécialisée. Suivez déjà ces conseils et partagez les vôtres dans les commentaires. Cela complétera la liste et nous en profiterons tous. Merci.